美国一项研究印证了“男人不坏女人不爱”这句名言。并研究得出，黑暗性格分数越高的男人，越会逢场作戏、短暂谈恋爱。这群人在感情中经常游走，常常伤害小女子的纯真情感，而且还总是属于爱之深恨之切的类型，“新坏男人”通常都有这样几个特质：
1、有良好的职业背景，他们常常拥有不错的职业和地位，比如公司的白领，资深策划，甚至经理老板之类。2、喜欢玩，有另类的爱好，比如喜欢滑雪，飙车，打网球，或者喜欢收藏，炒股，炒期货，这些爱好、兼职都会让他们变得看上去很优雅，爱好广泛的男人总是充满魅力的。
3、情感经历丰富。这样的男人都是经历过风雨的，无论是事业上还是感情上，经历的多了，自然就有自己的一套应对办法，所以他们常常很会讨女孩子的欢心，很会制造浪漫，送花送礼物都是小菜一碟，搞不好还会把情书写在五线谱上，把女孩的名字刻在手表背后，总之就是让女孩子无法拒绝的本领全部掌握。
4、中看不中用。看上去很美的东西往往非常脆弱，就像“新坏男人”，点蜡烛买鲜花拿手，但换煤气罐扛大米就总是推三阻四了。
5、喜新不厌旧。在爱情中，“新坏男人”的坏就体现在他们拥有绝对的花花肠子，朝秦暮楚就像家常便饭，但是难得的是喜新还不厌旧，明明是他有了新欢忘了旧情，还经常假惺惺地打电话给你，告诉你他很怀念你，你是他最喜欢的女人。让你迷惑中前往约会，然后再一次受伤。

英国的《新科学家》杂志曾刊载论文说，那些自恋、冲动、爱撒谎的“坏”男人往往更容易“抱得美人归”，而女性实际上也更“喜欢”这类男性。

美国新墨西哥大学的彼得·乔纳森和同事邀请200名在校大学生填写性格测试，同时提出一些问题，如谈过几次恋爱、是否会发展短期恋情等。调查结果显示，“黑暗性格”分数越高的男性越容易赢得女性芳心，也更喜欢发展短期恋情。

英国《独立报》说，典型“坏”男人当数007系列影片中的詹姆斯·邦德。007情报员詹姆士·邦德不仅是银幕性感偶像，也是坏男人的代表人物，兼具心理学所谓的“黑暗三性格”（darktriad）：自我中心（自恋者）、热爱冒险刺激且心狠手辣（心理变态者）、善于撒谎喜将人玩弄于股掌（权谋者）。 然而，他几乎是所有女性的“大众情人”。乔纳森对《独立报》说：“邦德是典型的‘坏’男人，他过于外向、喜欢寻求刺激，还杀过人，但他就是颇受女性欢迎。”

对乔纳森和同事的研究以及施米特的调查，美国密歇根州奥克兰大学的芭芭拉·奥克利评价说，人们常说“男人不坏，女人不爱”，而这两项调查研究从某种程度上证明了这句话。美国加利福尼亚大学圣巴巴拉分校的克里斯托弗·冯·吕登说，两项研究证实，性格变更对人类的适应性有直接影响。
科罗拉多大学的马修·凯勒认为，研究人员需进一步解释为何“坏”男人的不良品格没有普遍存在于每个人身上。研究主持人史密特教授说：“黑暗性格分数越高的男人，越会逢场作戏、短暂谈爱，放诸四海皆然，不受文化或国家限制。”彼得·乔纳森说，坏男人被社会冠上各种负面字眼，理应自社会绝种或成为弱势，但因性伴侣多，所以能继续传递香火与基因。“若干证据显示，这三种人格可能是一种求生存的进化策略。
”所谓“新坏男人”当然是和“新好男人”相对应的那种，但如果说新好男人是万里挑一的话，这新坏男人则更是打着灯笼也难找，注意“新坏男人”可不是“坏男人”，它是一群看上去很优秀的男人的别称。