由于农村物流滞后，农村电商发展相对缓慢，但同时也相对拥有更广阔的空间。京东正是看准了这一点，勇于挑战，把农村推到电商发展的前沿。 在农村电商发展中，农村物流的不发达是一大阻碍。自2014年底，中央政策层高频释 放“推动农村电商”的强烈信号，《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中明确提出，要完善农村物流服务体系。京东强大的物流配送能力成为发展农村电商的一大优势。 自建的物流体系是京东相较于其他竞争对手的最大优势，渠道下沉，物流先行，这是农村电商发展的关键。在这一年里，京东仓储运营中心、配送站、自提点、自提柜等不断地下沉到区县。截止2014年9月30日，京东自建物流体系覆盖区县已增至1855个，提供当天送达的“211限时达”服务和次日达服务的覆盖区县数量，由二季度的111个和622个分别增长至130个和815个。 在和格莱珉中国战略合作发布会上，京东创始人刘强东表示，京东将在明年6月底之前发展10万名村民代理，覆盖中国10万个村庄，从而搭建起相对完善的农村配送体系，从而解决农村电商物流难题。12月21日，京东又与四川省仁寿县人民政府就开展农村电子商务合作签订战略合作协议，仁寿县人民政府成为京东下乡进村“星火试点”的首个签约地区。 据悉京东下乡进村“星火试点”，主要针对国家推进的电子商务进农村综合实现项目，在全国的55个试点县进行探索。 “星火试点”是京东下乡进村发展的桥头堡，同时京东将在全国全面启动“千县燎原计划”，选择一批政府重视程度较高、农村电商发展基础较好、特色物产相对丰富、京东自建配送覆盖的县市，作为京东2015年电商下乡的重点拓展区域。 京东2015年电商下乡的目标是新开业500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员，“京东为农村电商得发展，在南安基本可以达到‘一村一推广员’”，京东集团相关负责人透露，“目前在福建地区建立了12个农村服务中心，包括长乐市、福清市、石狮市、晋江市等地，每个县级服务中心将管理该区域所有乡镇的合作点，通过招募以及培训乡村推广员、扩建京东物流渠道等，使京东自营配送覆盖至更广阔的农村区域”。 京东在农村电商方面的大胆尝试，为全行业的电商下乡提供了样本。京东之所以此次将焦点放在农村电商，主要是这是一块空白的领域，同时那里的人们对此有强烈的需求，所以说这是一件非常好的事情，不但推动了企业的发展，同时也给老百姓带来了实实在在的服务。目前，京东全国有覆盖近1900个区县的配送站点、近3万名自营配送员队伍，京东县级服务中心是在各地原有的京东配送站基础上升级而来，是京东农村电商发展的重要抓手，由京东自主经营，是京东针对县以下的4-6级市场打造的集物流配送、客户体验和产品展示多位一体的京东服务旗舰店，可为客户提供代下单、配送、展示等服务。
