在乔布斯时代，用户对苹果的品牌价值认同，是通过可改变生活的，有颠覆性创造力的产品带来的，而不是通过往产品上贴金带来的。这种精致的功利主义无论多么美轮美奂，都不是苹果过去的品牌核心价值。