1、数据与基因之辨

A、选男还是选女？
从百度指数看，对iPhone6的搜索行为，有88%是男性用户。这个数字看似不低，但从任意一款有代表性的智能手机的搜索情况看，男性用户的搜索占比都非常高。对普京赠出的YotaPhone，男性搜索占比94%，可见对智能手机，男性有远高于女性的主动关注诉求。
为什么智能手机广告应重点针对男性？除了数据上的印证，宇见营销俱乐部的@Clark Wang也谈到：“之前做intel和华为的一点小经验是，女性用户采买手机更倾向于听从男性（意见领袖的意见）。大部分女性只在乎外观和品牌。”
此外，我想在中国市场也不能忽视智能手机已经成为了某种时尚品、礼品、及生活工具，经由男性赠送给女性，赠送给长辈。
现在我们把iPhone6选择的姜文，和三星所选择的都教授（金秀贤）放在一起对比，这个数据的反应就非常直观：搜索“姜文”的男性用户是80%，比都教授的40%高出整整40个百分点。而大部分男星（黄晓明、吴彦祖、何润东、韩寒等）的这一搜索范围是介于60%—80%区间。孙红雷和葛优算是例外（都是82%）。
如果这样来看，像高德地图那样选择林志玲（77%男性搜索）不也是一个好选择吗？我想这个问题的答案仍将回到，是从广告本身“吸引”男性，还是从产品体验上“说服”男性。如果我们认可男性在智能手机上的意见领袖角色，显然还是后者更为合适。

B、选熟男？暖男？直男？还是什么男？

在这个问题上，国内一家叫艺恩咨询的机构，在2009年有如上一张图表，对比分析了姜文和孙红雷的“品牌价值”差异。
比如，同为男性搜索比例非常之高的“硬汉”（81%对82%），在其它指标趋于相似的情况下，姜文仍有3个指标大幅领先非别是——1、酷，2、硬朗，3、有才华。仔细琢磨，这不正是iPhone品牌想要传递的核心诉求吗？
那么，代表了相当程度上有阅历，懂生活的葛优不会是一个好选择吗？

同样来自艺恩的分析认为其人格标签侧重于体现“幽默”“亲和”及“多才多艺”，这就难免让iPhone产品最希望传达的品牌锐度、硬度和酷劲不足。结合百度指数中的人群画像来看，葛优人群画像兴趣分布中的“家庭医生”，和姜文人群兴趣分布中的“旅行达人”，从另一角度揭示出“有多大消费能力、什么消费倾向”的男性，对品牌不同的意义。

营销是我们应对不确定世界的，不确定方式。