在经过一个月的内测运营之后，京东集团旗下拍拍网表示，基于移动端的微店铺——拍拍微店目前已正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放，商家可以通过登录wd.paipai.com申请拍拍微店的开通及装修。
由于传统的C2C生态流量获取成本高昂、竞争异常激烈，卖家生存非常艰难。因此，当移动互联网到来之后，越来越多的卖家开始期待“去中心化”的电商模式——即建立与消费者的直接沟通、维护和交易渠道，从而降低新用户获取成本，提升老客户回头率。拍拍微店也正是在这种商家的强烈需求下应运而生。
拍拍微店的负责人对记者表示，目前拍拍微店除了具备订单管理、CRM（如优惠券、会员、积分等）、店铺装修、物流查询、售后服务等功能之外，还具备了与PC流量互通、支持包括微信支付在内的多种便捷支付、降低个人商家开微店门槛、提供微信和手机QQ中心化入口以及低成本无线端引流五大核心优势。
由于淘宝平台屏蔽微信链接跳转，这使得很多PC时代的卖家无法通过微信来触达、维系老客户，以及从PC店铺引流。而拍拍网则反其道行之，通过在PC端的交易流程设计二维码引导、首页专题推荐、鼓励微店优惠价等多重措施为微店导流，以期为拍拍微店构筑稳定的流量来源。同时，为了解决移动端支付成功率不高的难题，拍拍微店不仅为商家提供了统一的跨账号微信支付，还提供了包括财付通和货到付款在内的多种支付工具，让商家可以将微店链接分享到包括手机QQ、群、微博、论坛等各种网络渠道。统计数据显示，前期内测时选取的5000家商家开通拍拍微店后，拍拍微店的订单占比有40%来源于微信场景，20%来源于手机QQ场景，还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。
更为重要的是，拍拍平台上的个人卖家也可以开通微店服务，通过拍拍PC后台完成一键开通和装修。同时，在第二期的拍拍微店规划中，拍拍也将推出通过手机App和拍拍服务号等方式帮助个人商家只需要通过手机就可以轻松开出微店。
据拍拍微店负责人透露，基于京东和腾讯的战略合作关系，拍拍也将通过微信和手机QQ上的中心化入口为拍拍微店提供在这两大移动客户端上的中心化解决方案。10月底，手机QQ将会给拍拍开辟二级入口，并结合腾讯的社交关系链为拍拍商家提供社交电商的创新玩法；同时，拍拍微店将会为商家提供强大的无线广点通自主引流工具，并对商家继续进行广告投放的1∶1补贴，帮助商家低成本地精准引流。
通过这些核心优势，拍拍微店的卖家既可以通过多种社交平台进行粉丝营销，也可以获得低成本的稳定流量，一举解决了过往微店“缺流量”、“缺入口”、“缺场景”的矛盾。