日前，中国互联网络信息中心(简称CNNIC)最新发布《2014年中国网民搜索行为研究报告》。在品牌建设方面，搜狗搜索启用新LOGO，邀请韩国巨星金秀贤代言品牌等动作不断，强化年轻、科技感、活跃的品牌形象。这一系列的举措有助於搜狗搜索品牌覆盖率提升，也说明搜狗搜索品牌战略实施上初见成效。
日前，中国互联网络信息中心(简称CNNIC)最新发布《2014年中国网民搜索行为研究报告》。报告显示，截至 2014 年 6月，国内综合搜索引擎用户中，有 97.4%在过去半年内使用过百度搜索;腾讯搜搜/搜狗渗透率为43.6%，位居第二;第三位为谷歌搜索，渗透率为41.7%。业内人士分析认为，综合搜索引擎的市场已相对稳定，其中搜狗搜索品牌渗透率显著提升，这与其和腾讯搜搜合并后，在产品服务及品牌建设上的积极尝试有直接关系。
统计数据显示，截至 2014 年 6 月，使用手机综合搜索引擎的用户中，在过去半年内使用过百度搜索的比例为95.8%，搜狗搜索、谷歌搜索分列第二、三位，渗透率分别为 36.8%和33.1%。此外，专注于手机搜索的品牌，如宜搜搜索、易查搜索、儒豹搜索、神马搜索的品牌渗透率基本都在个位数甚至1%左右，品牌渗透率并不高。
对此，业内人士指出，以手机为代表的移动设备已经超过 PC设备，成为网民接入互联网的最主要选择，各大搜索引擎企业竞相争夺移动搜索市场、大力推广移动搜索应用，但由於搜索引擎具有高技术门槛的特徵，尤其是大型综合搜索引擎品牌拥有众多技术专利，造成综合搜索引擎的市场格局相对稳定，用户的集中度较高。
此外，CNNIC此前发布的 《2013年中国搜索引擎市场研究报告》指出，截至 2013 年 12月，各搜索引擎在搜索网民中的知名度，百度以 99.1%占比排名第一，谷歌搜索和搜狗搜索位列第二和第三名，分别占比 86.8%和77.3%。从中不难看出，在搜索引擎市场知名度和品牌覆盖率两方面，百度领跑优势依然明显，搜狗搜索与谷歌已同处行业第二阵营，特别在移动端，第一及第二阵营与第三阵营差距逐渐拉大。
“知名度”和“渗透率”这两个数据考核指标对企业品牌而言，其作用价值究竟意味著什麼?CNNIC在相关研究报告中均进行了阐释。CNNIC指出，“知名度”是企业品牌建设的初级指标，首先要让搜索网民认识品牌，才可能吸引搜索网民使用，进而形成忠诚度。因此提升产品知名度，是品牌建设的重要一环。
而“渗透率”则是品牌建设的另外一个关键要素，它反映了过去某个时间段内(半年/三个月)网民使用过某品牌的比例，是品牌覆盖率的重要指标。对於一个品牌来说，取得市场认知后，应该提高由认知到使用的转化，才有可能实现忠诚度。
对於此次CNNIC数据报告中，所反映出的搜狗搜索市场认知度和品牌覆盖率均有所提升的情况，业内人士指出，移动互联网时代，年轻用户群体日渐成为生力军，他们对於能够满足个性化需求的产品体验和品牌诉求有著更高的要求。这一人群，也成为各搜索引擎争夺的重要目标用户群体。
而在过去一年裏，搜狗搜索针对市场变化，接连推出搜狗微信搜索、搜狗搜索APP等多款能够满足用户个性化需求的重量级产品;并对搜狗搜索首页进行改版，自内而外发起了系列超级变变行动，在产品风格、沟通态度等方面，与年轻用户群体更好对接，吸引了这部分用户的更多关注，在用户粘性上也得以加强。
此外，在品牌建设方面，搜狗搜索启用新LOGO，邀请韩国巨星金秀贤代言品牌等动作不断，强化年轻、科技感、活跃的品牌形象。这一系列的举措有助於搜狗搜索品牌覆盖率提升，也说明搜狗搜索品牌战略实施上初见成效。
日前，中国互联网络信息中心(简称CNNIC)最新发布《2014年中国网民搜索行为研究报告》。报告显示，截至 2014 年 6月，国内综合搜索引擎用户中，有 97.4%在过去半年内使用过百度搜索;腾讯搜搜/搜狗渗透率为43.6%，位居第二;第三位为谷歌搜索，渗透率为41.7%。业内人士分析认为，综合搜索引擎的市场已相对稳定，其中搜狗搜索品牌渗透率显著提升，这与其和腾讯搜搜合并后，在产品服务及品牌建设上的积极尝试有直接关系。
统计数据显示，截至 2014 年 6 月，使用手机综合搜索引擎的用户中，在过去半年内使用过百度搜索的比例为95.8%，搜狗搜索、谷歌搜索分列第二、三位，渗透率分别为 36.8%和33.1%。此外，专注于手机搜索的品牌，如宜搜搜索、易查搜索、儒豹搜索、神马搜索的品牌渗透率基本都在个位数甚至1%左右，品牌渗透率并不高。
对此，业内人士指出，以手机为代表的移动设备已经超过 PC设备，成为网民接入互联网的最主要选择，各大搜索引擎企业竞相争夺移动搜索市场、大力推广移动搜索应用，但由於搜索引擎具有高技术门槛的特徵，尤其是大型综合搜索引擎品牌拥有众多技术专利，造成综合搜索引擎的市场格局相对稳定，用户的集中度较高。
此外，CNNIC此前发布的 《2013年中国搜索引擎市场研究报告》指出，截至 2013 年 12月，各搜索引擎在搜索网民中的知名度，百度以 99.1%占比排名第一，谷歌搜索和搜狗搜索位列第二和第三名，分别占比 86.8%和77.3%。从中不难看出，在搜索引擎市场知名度和品牌覆盖率两方面，百度领跑优势依然明显，搜狗搜索与谷歌已同处行业第二阵营，特别在移动端，第一及第二阵营与第三阵营差距逐渐拉大。
“知名度”和“渗透率”这两个数据考核指标对企业品牌而言，其作用价值究竟意味著什麼?CNNIC在相关研究报告中均进行了阐释。CNNIC指出，“知名度”是企业品牌建设的初级指标，首先要让搜索网民认识品牌，才可能吸引搜索网民使用，进而形成忠诚度。因此提升产品知名度，是品牌建设的重要一环。
而“渗透率”则是品牌建设的另外一个关键要素，它反映了过去某个时间段内(半年/三个月)网民使用过某品牌的比例，是品牌覆盖率的重要指标。对於一个品牌来说，取得市场认知后，应该提高由认知到使用的转化，才有可能实现忠诚度。
对於此次CNNIC数据报告中，所反映出的搜狗搜索市场认知度和品牌覆盖率均有所提升的情况，业内人士指出，移动互联网时代，年轻用户群体日渐成为生力军，他们对於能够满足个性化需求的产品体验和品牌诉求有著更高的要求。这一人群，也成为各搜索引擎争夺的重要目标用户群体。
而在过去一年裏，搜狗搜索针对市场变化，接连推出搜狗微信搜索、搜狗搜索APP等多款能够满足用户个性化需求的重量级产品;并对搜狗搜索首页进行改版，自内而外发起了系列超级变变行动，在产品风格、沟通态度等方面，与年轻用户群体更好对接，吸引了这部分用户的更多关注，在用户粘性上也得以加强。
此外，在品牌建设方面，搜狗搜索启用新LOGO，邀请韩国巨星金秀贤代言品牌等动作不断，强化年轻、科技感、活跃的品牌形象。这一系列的举措有助於搜狗搜索品牌覆盖率提升，也说明搜狗搜索品牌战略实施上初见成效。
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