HTC越来越走向没落，智能手机业务没起色。但是，在苹果和三星等公司占统治地位的移动市场，HTC慢慢走向诺基亚的老路。

　最明显的是HTC的回暖，HTC周五称，截至9月份的第三季度，该公司未经审计的净利润为6.4亿元新台币(约合2100万美元)。此前根据路透对分析师的调查显示，预估HTC第三季度净利润为2.1623亿元新台币。上年同期，HTC亏损额为30亿元新台币。使HTC对于如何扭转不利的局面更有信心，这也使投资者不需要担心HTC。
　　不可否认的是，HTC也许不值得支持。HTC曾是移动领域的一个重要的、日益增长的公司。但是，HTC现在是一个被人遗忘的公司。尽管HTC裁掉一些没用的高管，现在看起来HTC利润想恢复元气还有很长的路要走。
　　1、品牌日趋变弱
　　HTC的品牌很多地方需要改进。HTC曾是商务领域领先的智能手机厂商之一。但是，HTC的品牌对于智能手机购买者来说没有没什么技术含量。如果一家公司的品牌是致命的，任何公司都会陷入严重的困境。这意味一家公司的产品将被忽略，尽管这些产品质量很好。HTC最近的情况也是亦然。
　　2、三星给的压力太大
　　三星对于HTC是一个致命的威胁。三星正在提供比HTC更多产品。但是，由于三星的规模比HTC大很多，HTC只能是只有招架之功没有还手之力。三星规模太大并且太强大，HTC不能轻易地赶上来。
　　3、三星有诉讼但不怕HTC
　　三星依靠着谷歌，苹果与三星、微软之间所有的法律诉讼对三方是不利的，毕竟这三家公司进行了多年的专利斗争，三星利用这重要新闻上头条，比起苹果大价钱花广告实效多了，三星使自己的业务合法化了。虽然HTC也在进行自己的法律斗争，但是，从公关的角度看，这些斗争没有为HTC提供任何帮助。
　　4、技术规格显然没有那样重要
　　不被HTC正在展示的某些设备所轻信。htc one m8手机配置一个较大的显示屏、一个强大的处理器和整体像样的设计。尽管如此，消费者不再卖帐。也许在Android市场，竞争性的技术规格比HTC还有很多很多。
　　5、HTC不懂得中国市场吗?
　　目前还不清楚HTC是否真正地理解中国市场。在最近的采访中，HTC表示，有些国人甚至不考虑用HTC。的确，在移动领域上HTC是有名人效应，但HTC只是在抓救命的稻草?
　　6、财务业绩模糊不清
　　HTC的财务业绩是该公司真正需要担心的事情。正如指出的那样，HTC的高管存在腐败现象，HTC没有恰当地控制开支。HTC的财务业绩是不正常的。尚需要做一些事情解决这些问题。
　　7、HTC代言人失败
　　HTC的代言人是五月天和王力宏和钢铁侠唐尼，甚至罗永浩是吐槽自己的买的行货HTC One做工粗糙度让人震惊，即背板上的塑料分隔线粗细不均，闪光灯边缘、麦克风边缘、背板多个和塑料拼接处、玻璃面板和金属板拼接处全有毛刺，根本不能服众。
　　8、HTC很难受到关注
　　回想Android市场，明显的事情是任何一家公司要想被别人关注都不是容易的事情。每隔1年就有一部新的HTC Android手机上市，那么HTC手机摆在苹果iPhone 6是那么渺小。在目前的市场上受到关注是很难的。HTC的失败正是这个原因。