一大波国内电商正加速争夺海外购物这块肥肉，此前京东开辟了“海外购”频道，阿里推出“天猫国际”网站，顺丰上线 “海购丰运”， 苏宁也推出全球购，他们纷纷在化妆品、家居、服装等领域切入海外购物市场。

今年5月，阿里宣布与美国电商物流公司ShopRunner达成合作，中国用户从今年夏季起可直接通过阿里平台订购海外商品。随着这些电商玩家的陆续入局，线上海外购物的渠道将变得更加正规有序，原本不规范的代购市场和操作繁琐的直购平台将受到一定程度冲击。更有甚者宣称，这些涉足海外购物的电商企业将成为代购行业的掘墓人。
但目前他们只是迈出了掘金“海外购物市场”的万里长征第一步，前方道路依旧漫漫。消息人士透露，目前国内众多涉足海外购物的电商们，主要采取通过经销商或者国内分销商分销的渠道，而不是直接从国外工厂或者产地采购。此外，部分电商和并不支持直邮到国内。这意味着用户通过这些电商平台购得的海外商品不一定是他们自己的货源，这对其能否保真，能否保证足够的优质货源和低廉的价格形成掣肘。

有了解跨境电商的人士表示，在发力海外购物中，谁能在海外采购和运输方面掌握话语权，谁就能掌握优质货源，最终拿到最优惠的价格，在市场站稳脚跟。此外，因为众多电商企业的切入，让原本的海淘市场蓝海转变为红海，而随着互联网手机移动端的崛起，2014年初，国内第一款代购APP「代来代去」成功上线，移动互联网开始进军这个市场，群雄逐鹿，前景看起来很美好。最终，他们能否排除困难，成功掘金，尚待时间来验证。