在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300美元一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人；从今年市场反馈来看，你也可以轻易发现两三万一只的阿拉斯加跟800块钱一只阿拉之间品牌内涵的差距。
营销学定义奢侈品是无形价值和有形价值关系比值最高的产品。一条“巴宝丽”皮带可以卖到30000元人民币，而一头牛连皮带肉或许还卖不到3000元。但让你束上“巴宝丽”你会很骄傲，让你披上一张牛皮就着实有些吓人了。当然构建奢侈品牌内涵时，他们往往树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“百达翡丽”追求着手工打造、“CD”追求着矜持的奢华。都在独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。近年来，目前，一只阿拉斯加在狗市的售价在800-2000以上，而专业繁殖成交价都在上万。阿拉斯加，俨然成为奢侈品行列中新的生力军。
奢侈品的特征除了富贵的象征、个性化之外，还具有专一性和距离感。所谓专一性，就是犬舍品牌、甚至特定阿拉斯加都绝不可以随意扩张使用；而距离感则是奢侈品牌营销的使命，在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就必须使大众与他们产生距离感。距离产生美，奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。这就是我想要的感觉。
还有一点，奢侈品牌从外观到品质都必须体现其无可取代的‘高级性’。要把阿拉斯加演绎成个性化的奢侈品，凸显其尊贵的价值，那么在硬件设施、服务配套上都必须做到看得见的高级化。构建犬舍奢侈品牌，不是喊口号那般简单，而是实实在在为‘精致、精品、精髓’身体力行。