墨西哥前总统比森特·福克斯·克萨达曾次受邀到一所大学演讲。一个学生问他：“政坛历来充满欺诈，你从政这么长时间有没有撒过谎？”福克斯微笑着说：“孩子们，请允许我用一个故事来回答你们。
有一位父亲是个小农场主。有一天，他觉得园中的亭子已经太破旧了，就安排工人们准备将它拆掉。他的儿子对拆亭子这件事很感兴趣，于是对父亲说：“爸爸，我想看看你们是怎样拆掉这座亭子的，等我从寄宿学校放假回来再拆好吗？”
父亲答应了。可是，等孩子走后，工人们很快就把亭子拆掉了。
孩子放假回来后，发现旧亭子已经不见了。他闷闷不乐地对父亲说：“爸爸，您对我撒了谎。”
父亲惊异地看着孩子。孩子继续说：“你说过的，那座旧亭子要等我回来再拆。”
父亲说：“孩子，爸爸错了，我应该信守自己的诺言。”
于是，这位父亲又安排工人，让他们按照旧亭子的模样在原来的地方重新建了一座亭子。亭子建好后，他将孩子叫来，然后对工人们说：“现在，请你们把它拆掉……”
福克斯说：“我认识这位父亲，他并不富有，但却在孩子面前兑现了自己的诺言。”
学生们听后问道：那这个孩子现在在哪里？
福克斯平静地说：“这个孩子现在就站在这里，就是我，墨西哥总统福克斯。”
福克斯接着说：“我想告诉大家的是，我愿意像我父亲对我一样对待这个国家，对待这个国家的每一个人。
福克斯说完，台下响起雷鸣般的掌声……

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在当下社会生活中，诚信以然成为一种稀缺资源，因诚信而引发的商业成本不断增高，使许多原本简单的事变得艰难甚至不可能。将一座亭子拆建两次，这不但要耗费金钱还要耗费时间，也许这在时下许多商家的眼里，这就是个傻瓜式的笑话。但，请注意！孩子是最不能欺骗的，因为今天你欺骗他，明天他就会欺骗你，客户是最不能欺骗的，今天你为了利益欺骗他，明天他就会离你而去。这绝不仅仅是为了满足一个孩子的愿望，更是满足一个企业追求自我品牌价值的道德要求。是一个希望得到社会尊重和支持的企业，最不能牺牲的诚信原则。
让我们一起在消费者的心中重建一座亭子，这座亭子就是对诚信的信念。请永远记住品牌的核心价值“品牌是一种承诺”！！！

恩恩，我来了