你是不是经常听到有人说：“你好像个女孩儿！” 虽然这可能是句玩笑话，却没人考虑过这句话会给女孩带来什么样的影响。像个女孩儿，什么时候变成了一种羞辱？
联合利华旗下的多芬，一直在努力提高女孩们对自身的自信心，比如此前做的“Real Beauty”系列广告。宝洁也希望通过此次护舒宝的广告战役来改变大家对“像个女孩儿”的普遍看法，用“像个女孩”去形容令人惊艳的事情，而非一种羞辱。
调查报告显示女孩们在青春期信心明显减弱，而宝洁表示，“我们需要为她们做些什么”。 当然同时这也是为了建立品牌忠诚度。而从年轻女孩的年龄段开始建立品牌忠诚度，要更加容易。比如从上周Hello Flo刚推出的病毒视频来看，也显示出同样的趋势。
此次护舒宝的广告战役由阳狮集团旗下的李奥贝纳芝加哥、多伦多以及伦敦办公室领衔，媒介业务由星传媒体负责，公关业务则由明思力负责。