电影发行，除了买片及安排院线以外，宣传亦是重要的一环。不过很多时宣传，不能单靠宣传公司的各类广告便算。早於电影宣传之时，也许观众已可於戏院观看其电影的预告片段。而因应不同情况的宣传模式，发行与宣传也可有不同的关系。




部份院线，便有著「挂钩」的制度。就以近期电影票房占优的发行公司为例，旗下发行的电影宣传，几乎全是雅德广告有限公司包办，其写字楼位置跟安乐发行位於同一幢商业大厦内，关系密切。

同样的紧密关系，还包括洲立发行与荃美广告、天映发行与泛亚宣传等。

大家所见的例子以西片为主，其实也跟西片的发行模式有关。部份电影，特别是荷里活的大制作电影，早於半年甚至一年前便已开始为电影宣传，加上外地发行公司与本地发行公司已建立长期关系，不易转发行，本地发行公司也要早点作相应宣传。与宣传公司紧密合作，便可令每部电影的各时期的宣传更为一致。

本地电影宣传又怎样？稍后再谈。