今年一月，开画仃廿间戏院作大型发行的华语电影共有三部，分别是杜琪峰的《蝴蝶飞》、新导演李光耀的《恶男事件》及彭顺、两名副导及四名学生以「七条」名义的《爱斗大》。倘若论导演，也许是杜氏占优。不过虽然《爱斗大》刚开画，不过观其走势，成绩会占优，反之《蝴蝶飞》上映一周，票房仅得88万，成绩惨不忍睹。
从三片的情况，其实给了不少发行策略上的启示。
先谈《爱斗大》，电影以创意作卖点，而拍摄手法算是偏锋，对象是一群年轻的观众。对著一群年轻观众及偏锋题林，必须以合适的方法作宣传，因为一般观众看毕预告后，入场意欲可能不高。《爱斗大》在短片分享网站YouTube放上预告及制作特辑等情况，令年轻一代网民加强入场意欲。虽然预告片未达主题，幸而不少消息传来显示在创意及对新导演的培育，成为吸引观众入场的动力。电影与杂志合作提供优惠，亦是一个在弱势抢来观众及入座的方法。票房走势不弱，不只令观众意想不到，亦也许亦这批新导演有点希望。
至於《恶男事件》，宣传手法其实相对较弱，主要的宣传集中於各式的宣传海报。电影相对之下看准了弱档期对灵异电影仍具一定需求。其实《恶男事件》在演员方面的卖点比起《爱斗大》更弱，不过票房亦过百万，相信对於李光耀来说也算是有个好开始。《恶》片对象都是年轻观众，不过叫座能力一般。
相比之下，《蝴蝶飞》的低劣票房，令不少杜琪峰的影迷失望。然而，不少影迷却因为电影 在港播放粤语版本，未能听到两名主角周渝民及李冰冰的原音。对於一般看惯杜氏作品的观众来说，粤语版成了他们拒绝入场的主因。电影公司在上画前对上映版本的暧昧，亦令观众无所适从，令票房进一步推低。
电影票房向来是市场与观众主导多於跟电影本质有关。虽然现在不打算将三片质量作出比较，但可见发行策略的优劣，其实对票房有著重要的影响。发行公司作发行时，需有一定的策略针对目标观众，不然只会惨败。
从三片的情况，其实给了不少发行策略上的启示。
先谈《爱斗大》，电影以创意作卖点，而拍摄手法算是偏锋，对象是一群年轻的观众。对著一群年轻观众及偏锋题林，必须以合适的方法作宣传，因为一般观众看毕预告后，入场意欲可能不高。《爱斗大》在短片分享网站YouTube放上预告及制作特辑等情况，令年轻一代网民加强入场意欲。虽然预告片未达主题，幸而不少消息传来显示在创意及对新导演的培育，成为吸引观众入场的动力。电影与杂志合作提供优惠，亦是一个在弱势抢来观众及入座的方法。票房走势不弱，不只令观众意想不到，亦也许亦这批新导演有点希望。
至於《恶男事件》，宣传手法其实相对较弱，主要的宣传集中於各式的宣传海报。电影相对之下看准了弱档期对灵异电影仍具一定需求。其实《恶男事件》在演员方面的卖点比起《爱斗大》更弱，不过票房亦过百万，相信对於李光耀来说也算是有个好开始。《恶》片对象都是年轻观众，不过叫座能力一般。
相比之下，《蝴蝶飞》的低劣票房，令不少杜琪峰的影迷失望。然而，不少影迷却因为电影 在港播放粤语版本，未能听到两名主角周渝民及李冰冰的原音。对於一般看惯杜氏作品的观众来说，粤语版成了他们拒绝入场的主因。电影公司在上画前对上映版本的暧昧，亦令观众无所适从，令票房进一步推低。
电影票房向来是市场与观众主导多於跟电影本质有关。虽然现在不打算将三片质量作出比较，但可见发行策略的优劣，其实对票房有著重要的影响。发行公司作发行时，需有一定的策略针对目标观众，不然只会惨败。
