世界杯是一场足球运动的时尚盛宴，同时更是一场各路商家的营销大战。而近期世界杯场上冷门迭爆的同时，场外商战中的黑马也在吸引着无数人的关注——正宗凉茶王老吉牵手腾讯世界杯发起的竞猜活动开始后，创新的玩法和极具诱惑的大奖吸引了无数网友，十天时间参与人数便突破500万，关注度直追场上的球队和球星，王老吉因此也被誉为了世界杯的“第33支球队”。
“吉“动球迷心 王老吉创造世界杯诸多新时尚
对于所有球迷来说，比赛胜负都会是最为关心的话题，王老吉腾讯世界杯竞猜活动成功的抓住了这一点，不仅为每一场比赛都安排了竞猜环节，还开辟了全新的“贯穿式”跨平台社交分享。在世界杯期间，用户可通过腾讯2014巴西世界杯页、腾讯世界杯竞猜页、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动，竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、腾讯微博等不同平台，全新的时尚玩法加上丰富大奖，让无数网友趋之若鹜、乐此不疲。
在产品端，王老吉特意推出了世界杯主题纪念罐，拉环打上兑换码和32强的队名，消费者可以凭兑换码在竞猜活动中点亮32强图标，从而获得竞猜积分和抽奖机会，全部点亮者将获得王老吉千足金迷你纪念罐，点亮巴西最多者将会获得巴西双人游奖励。主题纪念罐推出后，迅速成为众多球迷的世界杯新宠，网友们为了收齐32强拉环而大加采购，甚至自建贴吧用于交换，纪念罐拉环一时间变身成了世界杯期间的时尚“硬通货“。
除了竞猜活动，王老吉还独家冠名了腾讯的“新闻早十点”弹窗，把每天的热门赛事信息和王老吉品牌信息一起向全国腾讯用户推送，开赛以来已经在网友中引发了“王老吉又进球了”和“众球星为王老吉代言”的相关讨论及猜测。据保守估计，王老吉通过“新闻早十点“弹窗已影响到了3亿左右腾讯用户，被誉为最”霸气“的世界杯营销方式。
洞察先机因势利导，王老吉创新营销显奇效
对于王老吉此次世界杯营销活动的成功，有资深营销人士认为这并非偶然，而是因为王老吉洞察新媒体发展趋势以及世界杯期间人们的社交行为模式。回顾过往，近年每次世界杯都会推动一场新媒体的革命，而2014年除了微信等新社交平台的强势崛起外，还有一大趋势被很多人忽视，那就是随着人们手中社交工具的不断增多，为了节省时间和精力，跨平台式的操作正在成为众望所归，王老吉此次活动的成功，除了竞猜内容紧扣世界杯、奖品具有诱惑力外，创新的“贯穿式“跨平台分享也是受到网友欢迎的一大原因。同时在这次活动中，王老吉通过拉环点亮32强环节，将销售终端、产品和线上活动连结为一个有机整体，众多消费者为了收集拉环主动购买王老吉产品，为拉动销售起到了明显作用，堪称线上线下结合的成功营销案例。
此外亦有评论指出，随着互联网的日益成熟，“入口争夺战“将成为新媒体营销的下一个重点，通过和集成了最多优势入口的”超级航母“腾讯达成世界杯战略合作，王老吉建立了创新的营销模式，占领了优势阵地。在此次世界杯期间，腾讯合作伙伴多达五十多家，但其中只有王老吉被植入其世界杯主题广告，足以证明腾讯对与王老吉合作的重视。因此对于王老吉来说，此次合作的意义将不仅仅局限于世界杯，更在于为王老吉的未来发展打下了良好基础。