昨天，号称“女球迷最多”的德国队4：0大胜葡萄牙队，粉丝们沸腾。在广州从事传媒业的许先生一早回到办公室就扬言：要买一件新的德国队球衣。他告诉记者，他每两年都会买一件新球衣，“刚好欧洲杯跟世界杯是每隔两年交替进行，每逢这样的重大赛事，我都买。总体而言，买德国队的球衣比较多，因为设计比较漂亮。”
记者还发现，作为德国队众多女球迷之一的歌星李宇春也一改往日冷酷的造型，贴出了四张穿着德国队球衣的“卖萌照”，有网络媒体称之为“这是进一颗球曝一张照片的节奏”。
在国内某知名网络交易网站，记者以世界杯参赛国家的名称为搜索关键词，自动关联的搜索选项几乎都与“球衣”有关，“男女同款”、“国家队款”、“纪念版”、“正版”等销售热词满眼皆是。
广州本土时尚网站LADYMAX主编李恩表示，世界杯不仅是足球运动，更是时尚争夺战，引来全球各大成衣商争做不同队伍的独家赞助品牌。“这在意大利队和Dolce & Gabbana中体现得尤为明显，原因很简单，几个时尚强国里，法国队和英国队的帅哥相对稀缺，而美国人根本就不怎么在意世界杯。不过从今年开始，意大利和DG有了新对手，那就是同样型男云集的德国队遇上了Hugo Boss。”
“除了球场上比赛用的球衣，品牌还会为球员和教练设计出席正式场合的正装、衬衣、领带及各种配饰，引发一轮又一轮的时尚。”李恩说，“现在帅大叔、萌大叔横行，刚好德国队的教练勒夫就是走这种路线，这得迷倒多少女生啊，穿‘他的’球衣、买‘他的’手环。”