2013年白酒行业的增速已经出现了明显的回落，白酒业近十年的黄金增长时代已经结束。与过去动辄百分之二三十的增长相比，估计2013年全年行业的平均增长不会超过10%。当前的酒业现状和形势不容乐观，但也不能悲观。在我们业内，将当前这段时期称为白酒业的调整。需要指出的是，这不是白酒业的第一次调整。这里将白酒行业发展进程中的两次调整的背景进行一个对照，看有无内在的必然联系。
发生在1998-2002年期间的第一次大调整
A、宏观经济环境：发生了1997年亚洲金融危机和1998年大洪灾；
B 导火线：秦池事件、山西朔州毒酒案等行业系列危机事件；
C、影响：消极方面是，导致消费行为和需求的转变以及国家加大了对白酒产业政策的调控，甚至被列入限制发展行业。这些不利因素，直接导致了那段时间白酒无论是产量还是销量均出现大幅调整的局面。
积极方面是，由于行业发展的自然规律，加上宏观经济发展，企业体制转变，营销理念的发展，外来资本进入，直接迎来了中国白酒行业的复苏与发展的黄金10年。
发生在2012年下半年以来的本次大调整
A、宏观经济环境：源自2008年世界金融危机及欧债危机的爆发，国内的经济、酒业形势严峻、复杂多变，以及政府的“限制三公消费”、“严禁酒驾”、全党、全军杜绝奢靡、享乐之风的“八项规定”等背景；
B、导火线：2012年底爆发的“塑化剂”行业危机事件；
C、影响：本轮调整远比大家心里预期的影响面广，深度要深，时间要长，堪比1998年的那次调整，其影响的程度已逐步明显，并还在进一步的延续当中。
通过以上两次调整的简单对照，我们不难发现其调整产生的背景和后续影响何其相似！行业的高度发展必然带来大级别的调整，反之也一样，任何事物都脱离不了市场发展的内在价值规律。就好像股市一样：没有只涨不跌的行情，也没有只跌不涨的道理，出现波峰波谷皆为正常之理，业内外都要有正确的认识，都要正确看待。
白酒进入调整期是好事，有利于化解在过去高速发展中长期积累的矛盾和问题，有利于让整个业界恢复理性，重视某些未来影响重大但当前还未扩展至全局、尚未形成连带影响的问题，进而让白酒业长期、健康和可持续发展。调整是对白酒业在黄金期内狂飙发展的一种纠偏和修正。
针对现在进入白酒行业的同仁，个人建议不要灰心，这也许就是一个机会，看我们怎么看待，我觉得网络市场是一个新的战场，网络直销降低中间环节成本，下调销售价格，薄利多销，大家都不妨一试。杜康酒就有类似一个网络销售的案例，相信大家会在网络上开辟出新的道路。