应用商店应用种类众多，既有爱好者业余之余的创作，也有分投支持的创业公司的作品，同样也不乏投入巨资开发的大公司APP。
　　尽管市场正在成熟，应用商店的头部应用也在被拿到大量资金的开发者或不缺钱的大公司所把持，但时不时一些小开发者无心插柳的作品也能在其中脱颖而出，获得不菲的成绩。问题是资本较小的开发者成功的机会有多大?哪个平台最有利于他们?他们应该把预算花在哪里?考虑到市场上的诸多竞争，成功需要多少资金去推动?
　　数字如何?
　　要知道预算如何影响利益，首先来看看在不同平台上获利的机会
　　数据看起来比很多观察家想象的要好，看起来有不少个人开发者并不会将时间作为开发成本考虑，对于这些探索者和爱好者而言，闲暇时间来看发应用非常说得通。他们不会去计较时间成本，而从应用上获得的小收入足以覆盖他们的其他开发成本支出。这也反映在开发iOS应用亏钱的比例比Android还大的原因，因为Android上面有更多的爱好者。
　　领先平台
　　在主流的平台，iOS，Android和HTML上，在APP上花费得越大，实现更高收入的可能性就越高。但是不是所有的支出都能产生同样的产出。在开发上多花点钱只能稍微增加盈利的机会，而在设计和市场上投入的增长对于创造高回报相关性更强。在客户服务上面的支出越大也与更高的利益相关，但这个其实是另一个方面的事实，一般在客户服务上支出较大的开发者，往往意味着他们的用户数量可观，盈利的冲动驱动他们服务好这些客户。
　　这几个平台都是非常相似，但他们又是不同的，最大的差异体现在HTML5 app的设计投入看起来创造的利润远远低于其他原生APP平台。
　　第二梯队
　　黑莓10和Windows Phone的投入产出很相似，但与领先平台存在较大的差异。对于较小的投入，他们跟领先平台类似。更多的投入，更多的利润机会，在设计和市场方面的投入带来的回报要更好些。但是在达到可以维持全职设计师或开发者收入前，这个趋势是反的，在这些平台的APP上投入加大，减少了利润，增加了亏损的可能。可见这些平台规模效应并不明显，还很难维持一个大APP的发展。
　　机会无处不在
　　在领先平台上面，每个月的投入预算成千上万的开发者从APP中获利的机会是只花很少的开发者的两倍。而在较低的花费水平上面，在所有这些平台同样有利可图。尽管有些平台目前还不足与支撑规模较大的APP业务，但在TOP5平台上开发一个有利可图的APP的机会无处不在。