移动互联网时代来临之后，企业一直对智能手机能够带来的广告精准性有着很高的期望，微信可谓率先尝试精准营销的先行者。
微信公众平台的认证号后台，可以根据各种条件对关注它的用户进行分类，认证帐号可以针对某一分类的用户发送特定的信息，这一步已经与过去的大范围“广播”有了较大区别，这种传播方式可以称为“窄播”。传统的移动营销根据广播的方式可以分为“PUSH类”和“PULL类”。
PUSH类的消息直达用户，但是目的性不是强，极易引起用户反感，甚至可能由安全软件直接屏蔽。
PULL类的广告又很少有客户点击。
微信公众号的信息传播却是首先由用户和动摆选择，排斥性较小，并且发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。
作为一款移动社交应用，微信还提供了更大的公众帐号与个体用户进行互动的可能性。