昨天读书,看了大牛给传统企业的几点建议,其中一点是:“传统简单的公司介绍,让人觉得没有灵活性,可信赖性也不高。还有纯广告,任何人都会反感,太硬太冷了。我们要从企业的角度,介绍成就,明显的数据形式,产品的功能和影响大的案例等等,把产品和品牌相结合,让潜在客户同时了解了产品和品牌。所以,传统企业营销不能再走形式,要投其所好,关注人的情感,引起人的共鸣,在润物细无声中,达到广告的目的。”一语道出传统企业营销的利器。
先看看目前市场上传统企业是靠什么手段营销的。
一是电话营销。电话营销一直被业界乐道,他们通过各种方式,拿到了各小区业主的电话,他们认为这是最精准的客户源。这个客户源,你公司有,其他公司也有,因为有些客户信息是可以交易的。
这种方法,以前行,现在不流行了。因为社会发展速度太快了,是信息大爆炸时代,所有东西都是立体透明的。有人认为,在和客户通电话时,用语言沟通,具有煽动性,这不是煽到,是让客户在被动中听你说教,能对你产生信任感吗,纯粹是在耽误别人时间。当电话打出去时,客户或许在开车,在休息,会影响顾客的心情,甚至招到投诉和谩骂,这样就产生了负面营销。最最关键的是达不到宣扬公司品牌效果,因为这个都是人不见面,产品不见面的情况下嘴巴说说子的。所以,做企业的为什么会是越做越累,利润越做越薄。越累还要越这样,原因是没更好的方法。
二是邀约客户。这种方法可以说是电话营销的一个扩展。当客资源可买卖时,一个客户会反复的接到N个推销电话。为怕客户烦,就设计了一个饵,让人觉得是帮他。比如,告诉客户一个好消息要举行什么什么让利活动,或者邀约去参加一些活动,去了就有礼物之类的。会有一部分客户去。到现志的客户,有三种状态,一是看看,二是单拿礼物,三是真是想买东西。有些客户就是在现场氛围中被忽悠了,迷迷糊糊的签约了。答约后的客户有一个特点,总害怕自己东西买贵了,于是在网上大量收资料,比价格。在这比的过程中,会再失去一部分客户或带来不好的口碑。想要有好口碑,要真的保质的情况下让利给顾客。反复邀约,长久下去,企业做的累不累。
三是报纸打硬广告。这点就不说了,都知道他的局限性。
四是在当地论坛、QQ群里发广告。这得到的效果是极其有限的,因为不专业,受众面小。QQ群还要冒着被踢的危险。
五是借力专业平台发广告。目前流行的发广告形式,是在网站上像膏药一样挂个横幅,做点企业简介,搞个产品展示,有获奖的把奖章放上去,就完了。钱花了不少,借力没有借到位。企业展示的东西引不起客户共鸣,是企业自己一个劲的说自己好。客户还是在被动的受控制。
说了这么多,传统企业营销怎样避开冷硬广告,投客户其所好,让客户主动关注,引起他们的共鸣,从而最终达到广告的目的呢?
建议是:借用一个平台,将企业的人、事、物用优美的图片,细腻的文字表达出来,投客户所好,让客户喜欢,理解,信任,尊重。当一个企业在当地出名,被客户所信赖时,企业还怕赚不到钱?
传统企业营销利器是什么,企业自己说吧。想这样宣传企业吗?联系我,我们一起玩。
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先看看目前市场上传统企业是靠什么手段营销的。
一是电话营销。电话营销一直被业界乐道,他们通过各种方式,拿到了各小区业主的电话,他们认为这是最精准的客户源。这个客户源,你公司有,其他公司也有,因为有些客户信息是可以交易的。
这种方法,以前行,现在不流行了。因为社会发展速度太快了,是信息大爆炸时代,所有东西都是立体透明的。有人认为,在和客户通电话时,用语言沟通,具有煽动性,这不是煽到,是让客户在被动中听你说教,能对你产生信任感吗,纯粹是在耽误别人时间。当电话打出去时,客户或许在开车,在休息,会影响顾客的心情,甚至招到投诉和谩骂,这样就产生了负面营销。最最关键的是达不到宣扬公司品牌效果,因为这个都是人不见面,产品不见面的情况下嘴巴说说子的。所以,做企业的为什么会是越做越累,利润越做越薄。越累还要越这样,原因是没更好的方法。
二是邀约客户。这种方法可以说是电话营销的一个扩展。当客资源可买卖时,一个客户会反复的接到N个推销电话。为怕客户烦,就设计了一个饵,让人觉得是帮他。比如,告诉客户一个好消息要举行什么什么让利活动,或者邀约去参加一些活动,去了就有礼物之类的。会有一部分客户去。到现志的客户,有三种状态,一是看看,二是单拿礼物,三是真是想买东西。有些客户就是在现场氛围中被忽悠了,迷迷糊糊的签约了。答约后的客户有一个特点,总害怕自己东西买贵了,于是在网上大量收资料,比价格。在这比的过程中,会再失去一部分客户或带来不好的口碑。想要有好口碑,要真的保质的情况下让利给顾客。反复邀约,长久下去,企业做的累不累。
三是报纸打硬广告。这点就不说了,都知道他的局限性。
四是在当地论坛、QQ群里发广告。这得到的效果是极其有限的,因为不专业,受众面小。QQ群还要冒着被踢的危险。
五是借力专业平台发广告。目前流行的发广告形式,是在网站上像膏药一样挂个横幅,做点企业简介,搞个产品展示,有获奖的把奖章放上去,就完了。钱花了不少,借力没有借到位。企业展示的东西引不起客户共鸣,是企业自己一个劲的说自己好。客户还是在被动的受控制。
说了这么多,传统企业营销怎样避开冷硬广告,投客户其所好,让客户主动关注,引起他们的共鸣,从而最终达到广告的目的呢?
建议是:借用一个平台,将企业的人、事、物用优美的图片,细腻的文字表达出来,投客户所好,让客户喜欢,理解,信任,尊重。当一个企业在当地出名,被客户所信赖时,企业还怕赚不到钱?
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