两级传播理论的不足（续）

第三，农村社会学家已经表明，有可能采取一项新的想法或一种革新项目的人，更可能在这个过程的很早的阶段。

也就是当他们还在打听能弄到什么东西的时候，先寻求或接受大众媒介传来的信息。

然后，在他们感到兴趣而且想要进一步了解这个事物特别是别人使用的经验的时候，才在采用过程的较晚的阶段去向懂行而且受到尊重的人请教。

另外，在他们已经打定主意以后，他们还可能再从传播媒介寻求支持以克服不情愿的心理。

这样看来，两级传播往往更适用于了解情况和作出决断的阶段，而不是在它之前或以后的阶段。

最后，关于"舆论领袖"的观点本身也已证明是过于简单了。正如研究信息扩散的主要学者之一埃弗雷特-罗杰斯最近指出的那样，领导舆论的力量实际上是一个连续不断地变化着的因素。

舆论领袖形形色色，水平参差不一。有一些人是强大而公认的"领袖"，而另一些人则不然。

自从在德凯特进行的研究发表以后，我们已经了解到。人们通常是就特殊的问题去向人请教的，而一般化的舆论领导地位是极少见的。

还有，这类领袖在社会的各个阶层、各种年龄的人当中都有，要看人们期望从他们那里得到什么样的知识。

例如，人们要了解有关新电影、新舞蹈的情况，一般说来不会去找上了年纪的银行老板。

但是，这里要阐明的道理是，即使在不同的专业领域内，人们也不是截然划分为领导者与追随者的。

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