两级传播理论讨论

尽管每一项研究和指出了这项理论的不足之处，以致它原来的概念几乎已经荡然无存，然而今天人们对情况与想法的流传所具有的了解

有许多是两级传播的观点提出以前不存在的。这就是一项好的理论假设的作用：它能起抛砖引玉之功。

按照我们的发现看来，最初的两级传播论究竟错在哪里？简而言之，它未能充分阐明实际发生的情况。
　　

首先，它忽略了这样一个事实，即大量的信息是直接从传播媒介流向媒介使用者而无须通过中间人的。

例如，多伊奇曼和丹尼尔森就发现大多数新闻是这样收到的。格林伯格曾经很有创见地表明，只有对广大公众最重要和最不重要的消息才通过口头方式传播。

因此，大约有一半美国人是听别人口头传说而不是从传播媒介了解到肯尼迪总统遇刺身死的消息的，而大多数不值得见报或者广播的地方新闻也是靠人们互相传递的。

A B C D E
知道事件的人数的百分比 20% 45% 71% 90% 97%
从个人间听到消息的百分比 10．5% 2% 5% 9．5% 50%
知道事件的人数的百分比

本表左面直线的百分比指从他人口头传告听到某一消息的人，下面的百分比指的是依事件的重要性而知道事件的人数。

实际调查表明，最重要的（E）和报纸、电台均不报道的当地新闻（A），很多人都是从他人传告知道的

如肯尼迪总统被刺这个震撼美国的消息（E），约有50%的人是他人传告的。只有B，C，D这些相当重要并由报纸、电台、电视台作了报道的消息，才主要是从各种大众媒介知道的。引自格林伯格和派克所著《肯尼迪遇刺和美国公众：社会传播在危机中》一书。