“极度痴迷主义”
“极度痴迷主义”胜于宗教信仰一旦“极度痴迷者”将自己视为某一特定群体的一员，他的忠诚度是相当可怕的。自己选中的产品绝对不会出错，而“其他产品”则绝对不是好货。对自己选中的品牌，他人的任何指责都是异端邪说，甚至是对上帝的亵渎。而且，“极度痴迷者”通常将自己视为所选中产品的“福音传道者”。BBC纪录片《超级品牌的秘密》(Secrets of the Superbrands)对苹果粉丝亚历克斯·布鲁克斯(Alex Brooks)进行了测试，以判断“极度痴迷者”在看到苹果产品后的身体反应。神经科学家向布鲁克斯展示了一些图片，其中包括苹果产品的图片和非苹果产品的图片，而布鲁克斯的大脑反应是不同的。更令人吃惊的是：当看到苹果产品照片后，布鲁克斯大脑被激活的区域，与宗教信仰者看到与所信仰内容相关图片后被激活的大脑部分相同。“苹果狂热粉”在看到苹果产品后大脑被激活的区域，与宗教信仰者看到信仰内容相关图片后被激活的部分相同。一位精神学科学家称：“这意味着一些大品牌的科技公司已经控制或利用了用来处理宗教信仰的大脑区域。”我并不认为，只是一些大的科技品牌才控制或利用了该大脑区域，但这却可以说明，当自己选中的产品遭到批评或蔑视时，“极度痴迷者”为何如此疯狂地反击他们。“极度痴迷主义”甚至胜于宗教信仰。一旦将自己归入某个特定群体，并持续一段时间，那么你的身体就已经适应了相关功能。正如我此前所说，究竟是我们进化了科技，还是科技进化了我们？

习惯成自然
澳大利亚艺术家海伦·索斯(Helen South)在网站发表过一篇文章，引发了一个关于Windows 8及其陌生的手势操控的有趣问题。苹果在法庭上极力保护自己的手势专利，部分原因是因为人脑的倾向已经习惯于经常使用的界面？如果一些常用的界面归苹果专属，如点击放大，那么对于长期用户而言，要换一部手机就会有一种陌生的感觉。索斯在文中写道：“重新布置放刀叉的抽屉，看看在多长时间内，不会再去放刀的位置去拿叉。当来到另外一个国家，看看多久能从右侧通行适应左侧通行？”这种设备界面上的不同，以及“极度痴迷者”使用另一种产品时所感到的困惑，进一步突出了前文所述的“我们”和“你们”之分。有证据表明，一些主要的操作系统厂商也意识到该问题。例如，苹果在Mac OS X开发人员指南中称，开发人员应该使用熟悉的OS X界面组件来提供标准功能。此外，iOS开发人员数据库中也包含了同样的原则。不仅苹果，微软也是如此。微软在Windows 8手势指南中称，开发人员应避免使用类似的手势，以防给用户造成混淆。其实，微软几乎对Windows 8应用的每个部分都做出了规定。

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