大众媒介的管理部门

大众媒介在社会传播网中的所作所为同个人是一模一样的只是规模更加进大，更加内行，对象也多得多。

它们也要确定选择些什么样的信息，如何加工处理，应该传播些什么？媒介实际上是一种公共的感觉器官、神经中枢和传播肌肉系统。

2025-03-21 11:37广告

正是这一点使得仔细观察一家报纸或广播电台运转情况的人感到它真是个 "小小的奇迹"。

管理部门，凭借着对各种职责的详细而明确的规定，人员的培训，和传统的做法，则负责协调数以百计的人员的工作，让他们象一个传播者那样行动起来。

由于这个组织机构的每一个组成部分事实上都在起着这个单一的传播者的某个部分的作用，因此它们都对产品施加影响。

有关内容的业务人员 --作家、编辑、演员、节目监制人等等--所起的作用当然是最基本的。

但是有些关系到媒介究竟应该如何采用的决定则主要是技术性的：它成其为"电视"吗--这个意思是说

这里有重要的视觉形象成份吗？这个景上不上镜头？这个音响录下来效果好吗？在印刷媒介方面，能排出多少字来赶上这一版？

要把这条消息加些新的内容重新排一下，时间和设备上是不是来得及？要使头版看来引人入胜，应该把多少条消息放工去？能派一个摄影记者到新闻现场去吗？

还有一些决定主要得靠推销人员拿主意。对于报纸来说，最重要的决定之一是这一天报上的广告量能容许刊登多少栏的新闻。

对于电视和无线电广播来说，要采用某个没有大广播网资助的节目，必须考虑能否招揽到足够的本地广告以弥补这项开支的问题。

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