关于小酒
小酒，是小瓶装酒的简称，容量以100ml、125ml为主，是相对流行的500ml装为主的大瓶酒和250ml装的中瓶酒而提出。长期以来作为名酒企业大瓶酒的附带产品销售。

三大洗牌
　 三公消费限制、产能过剩、塑化剂、勾兑门等问题在宏观经济减速下引发了白酒危机，白酒行业必定面临以下三大洗牌：

（一）、市场环境洗牌。首先，高端酒的时代已经过去，在2013年春季糖酒会上，各大名酒已经纷纷转入中低端市场，茅台推出汉酱，五粮液主打五粮醇等中档品牌，价格走低；其次，行业转换。小酒市场逐渐被看好，众多实力型品牌推出各种小酒品牌（五粮液今年开发了“清纯”、“干一杯”等产品，剑南春开发了“封坛”、“剑南烧坊小烧”等产品）。也就是说，白酒虚高的价格市场会彻底洗牌，中低档酒（尤其是小酒）会大力提升，这也就导致了白酒流通环节的利益链条会减短，经销商阵容会发生根本变化，没有平台的经销商、没有集约化能力的经销商将退出白酒销售领域。

总而言之，可以总结以下两点：

同类者分析——江小白
在波哥酒的开发过程中，我们发现了江小白。整体来说，江小白作为中国白酒中的新秀，确实创新了许多东西，值得我们研究。具体表现如下：
1、包装。它首次将白酒包装往时尚，个性化走。
2、形式：形成独立体系，不再是已有大瓶白酒的附属产品。
3、理念：直接与生活对接。
4、目标消费者：首次定位85、90.后
江小白的这四大创新，是白酒行业新的突破，我们要正视。但是也有它致命的缺点：
1、消费群体定位有问题：20岁左右的年轻人不管是从生理，还是从心里上都不可能成为白酒的主力消费群体。这会导致其后面的推广成本和目标消费能力不成正比。
2、文化定位——江小白纯走文艺路线，而文艺青年有两个显著特点：购买能力差，无忠诚感。
3、酒质差且不符合大部分人的口感。
4、品牌推广模式——它有点反人类（意淫式）：制造了一个近乎完美的角色，而这样的角色在生活中是不被主流人群的心理所接受的。消费者喝酒只会喝出与现实的极大反差。
5、推广方式和人群：目标受众为25岁左右，但是它的推广人群却主要是40岁左右的人。

总结
这是一款走江湖路线的酒。
这是一款具有鲜明的媒体属性的酒。