对"舆论领袖"设想的反驳

一个由于有专业知识或技能因而有人向他请教的人也可能就同一个专业中的问题而向另一个人请教。

一个向别人请教过专业知识的人也可能把它传授给其他人。有一些人--例如爱讲闲话或者由于在理发店、美容院之类的场所工作而接触面广的人--

无须有任何专业技能也可以传播大量知识。由此看来，信息的广泛传播和影响有着如此多的层次和形式。

因而认为社会上存在着一种叫作"舆论领袖"的单一角色的设想，是无法令人满意地找到了解实际情况的办法的。

实际情况到底如何？按照目前掌握的知识看来，最好的描述方式也许是：信息与概念在整个社会上川流不息、大众媒介直接或间接地对流经这些渠道的事物施加着巨大的影响。

某些个人、或者通过传授他们的专业知识、技能，或者通过宣传自己在某一课题上的信念

或者通过能言善辩、夸夸其谈，也对它施加着影响。事实上，所有的人，或此时或彼刻，在这种或那种关系中，在这或那一问题上

通过寻求或给予的方式，说不定都在影响这个流程。有些人的影响大于其他人。但是并不存在领导与被领导这两个阶层。

而且在大多数情况下也不存在从大众媒介到领袖再到追随者这样一种两级流程。你可以把它想象为一种多级流程。

更好的是把它想象为一种全体制流程，也就是说，信息连续不断地流过社会体制，它服从这个体制的约束与需要，也受到体制内部的作用与习俗的影响与推动。

在人类传播这样复杂的领域里，不仅出现过一些理论而且出现过一些人物，他们在扩展、启发了深思熟虑的分析之后，又逐渐退居于无声无息之中。

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