楼主我是广告学专业的大二学生，，我想考研，应为感觉上了研究生能稳妥一点，但是老师又说实践的时候才会体现出有核心竞争力，我该怎么选择呢。。？

双T文案是什么意思？

楼主，感谢你的分享，很受益，我想与你探讨下关于文案的职业生涯的发展问题，你也可以聊聊你当下这个状态下，对将来要怎样去发展，有怎样的规划呢？

如果是在4A一直走下去， 最终目标肯定是成为ECD（执行创意总监）也就是创意部最大的老大！借此机会，给大家分享下从实习文案，到ECD中间要走过多少路
首先实习完你要能留下，一般需要半年以上实习生涯，你能成为助理文案ACW，有些公司运气好直接能成为CW也就是文案。
然后你要花2年成为资深文案SCW，2年可能是最少的时间，一般行业认可的SCW最少要有4年文案经验。
从资深文案SCW到文案指导要看天份，估计再有4，5年应该能当上文指。（行业一般要求有6年以上从业经验）
从文指到高级文指，一般看作品获奖情况，有好作品升的一般很快。当然有的人从文指直接就升ACD助理创意总监了也是有的。（行业一般要求ACD最少有8年以上经验）
ACD到CD是一个坎，如果你跟ECD关系特别好，手底下又确实有货，而你在那个公司待得时间又够长，人事斗争从来都没站错过队，那其实就是时间问题了。
CD到GCD这时候看的就是你拿多少奖，拿得什么级别的奖。还有就是你比稿拿下来多少客户，有没有经营客户的能力。其实到这个段位，我就不了解多少了，一般走到GCD，到ECD也只是等时机，看脸了。
在传统4A公司，如果一个人能在40岁做到ECD其实已经算是天纵之才了。孙大伟能在7年内从一名普通文案升至执行创意总监的经历也只被言说成一段不知甚解的传奇。
不过孙大伟入行就已经32岁，相必其他行业的从业经历、丰富人生阅历中打怪升级的经验值，估计和厮混广告圈的经验差不多，不然他只能是开挂了。
你以为到Ecd就完了吗？还有创意合伙人！所以广告路漫漫，吾将上下而求索……

主要想了解一下写文案策划时有没有什么比较固定的格式~楼主是写APP还是WORD啊？

果断马克回家看

有天分的菜鸟文案如何与其它工作人员磨合？
请楼主能否总结一下身边（包括自己）文案的特点……
3Q

我是广告专业的大二学生，刚摸了些门路但一知半解的。不知道到底应该选营销还是文案，进甲方还是乙方。也不知道能进哪。马上期末考试，老师让我们做房地产的宣传单页，真的是懵了，完全没有接触，怎么写出文案来？这几天的复习要从哪里着手啊。。。。。

非常感谢楼主的分享！其实对于选择怎样的职业，我是挺迷茫的，毕业后第一份工作是二手房产，两年多了，业绩不是很出色，起起伏伏，现在想换一份工作，趁着现在多尝试一些，想要从事文案策划这块，现在正在了解中，无意中看到您的帖子，帮助会很大。

在一间饭馆里，一个长头发的提琴手独自进餐，这个人看上去有30岁上下，衣服有些旧，但很干净。他体型消瘦，相貌称不上英俊，但是全身散发出的忧郁让他气 质迷人，那是一种艺术家的孤独带给他的忧郁气质，他身边破旧的小提琴箱为他的这种气质作出了注释。饭过结账，他突然窘了起来，拿着帐单和他身边惟一的琴 匣，他走到柜台边，对掌柜说：“实在不好意思，我的钱包忘在在旅馆里，旅馆里这儿并不远，可以让我把琴匣押在这里，我回去取过钱再来付账么？”他的声音也 很轻柔，没带钱的尴尬让他脸涨得通红。
老板想了想，觉得无所谓，就让他别着急，明天再送来都无妨。琴师执意要去取，老板也并不阻拦。他就匆匆离去了。
一个衣装笔挺，相貌精明的人把这一切看在眼里，待琴师离去后，径直走到柜台结账。他要求老板给他看一眼那把押在柜台上的提琴。老板就把琴匣打开， 琴匣里是一把很旧的琴，但是擦拭得很干净。这人看到琴之后，双眼放光，取出来又一阵翻看。接着就问老板，可不可以把这把琴卖给他，他愿意出一笔很好的价 钱。老板告诉他这不合适，这是客人存放在这里的。精明人告诉老板，这把琴实际上是一个非常珍贵的古董，他本人是一个古董经纪人，专门为一些外国人收集名贵 的古董。刚才看到琴匣，就觉得很可能是他想到的那把名琴，现在看，果不其然。然后再次把琴取出来，给老板看一些细节，琴头的一个磨损、音箱里的签名诸如此 类。他告诉老板，他愿意用20万收购这把琴，而且实际上，他的客户也许会出价50~70万，但这要他问过他的客户之后才能确定。出于风险考虑，他最多愿意 出20万收购这把琴。
老板说，这件事实在要和琴的主人商量，他建议古董贩子在这里等一会，反正那个琴师过不多久就会回来。古董贩子又等了5分钟，接了一个电话，起身对 老板说：“我赶时间，实在等不了了，给你留一个我的电话，如果可以的话，就用这个电话和我联络。”之后就离开了饭馆。他离去没到3分钟，琴师就回来了。
老板对琴师说：“我女儿明天过生日，我正打算送她一件礼物，她很喜欢音乐，你可不可以把这把琴卖给我。”琴师很腼腆地拒绝：“这把琴已经陪了我 10多年了，跟着我走了很多地方，就像我的一个朋友，我无法答应你这个要求。”老板问他，像这样的琴，要花多少钱买呢？琴师说：“当时，这把琴刻花了我 1000多块。当然，对于提琴而言，这不算很贵，但是对我而言，意义重大。”老板就央求琴师：“你看，我生意很忙，要照看的事情这么多，哪有时间给女儿买 礼物呢？她作为一个初学者，我想，用一把你这样的琴很合适，我愿意多出一些钱收购你的琴，可不可以帮我这个忙呢？”老板接着说：“那个时候的1000块 钱，现在看也不是个小数目了。这样吧，我出5千，收购你这把琴，你看可以么？”琴师断然拒绝了老板的出价，“我知道这琴的价值，我决不会为了5千块钱卖掉 它的。”老板为自己的贪婪和失策暗暗自责了一下，紧接着说“非常抱歉，我知道刚才那个价钱非常失礼，好吧，我重新说，1万3，我想对我们双方都是个合理的 价格吧。”这时，琴师的表情非常为难，仿佛正在陷入金钱与感情之间的挣扎。“1万5，好么？就算是帮我个忙，我那喜爱音乐的女儿，我想如果你见过她就一定 会毫不犹豫地同意我的请求。”然后，老板就转身进了后面的办公室。再转出来的时候，手里多了一个信封。琴师，终于在金钱和情感中作出了选择，他把钱拿在手 里，什么也没说，沮丧地离开了饭馆。
老板再给古董贩子打电话，自然只剩下无尽的语音信箱，无尽的等待。
现在，介绍一下坐在这个故事里的人物，琴师叫“推先生”，古董贩子叫“销先生”，老板，是个可怜的消费者。
推先生和销先生行走江湖的时候，从来都是互相帮衬的。推先生负责塑造性格，表现氛围，制造一种令人信任的沟通环境。销先生负责诉求价值、价格、利 益，有的时候还需要他来制造一些恐慌。在这个故事里，推先生把自己塑造成了一位穷困、不懂金钱的弱势艺术家，让老板——消费者消除了对整个事情的警惕；销 先生，利用消费者的信息不对称，诚恳地告诉消费者，这个产品的利益。于是，消费者最后，主动上钩。
在这个故事里，推先生和销先生如果是一个人还会成立么？推先生和销先生的角色有假如相互交叉干涉，故事还能成立么？
对消费者而言，推先生和销先生最好是两个不相干的人，推先生不要参与销先生的工作，销先生也别掺和推先生的事情，只要事先算计得当，消费者自然就会上钩。这种配合就叫做帮衬。
作为广告文案，我们所做的事情就是推先生的事情，我们无法去做销先生的事情——承诺利益，我们只能表现利益，塑造性格，消解和消费者之间的沟通障 碍。当然，在这之前，我们必须要了解销先生的意图。同样，销先生也没必要对我们所做的事情指手画脚，即使他出于无知的惯性，一定要这么做，我们也可以不予 理会。但是我们应该让销先生理解我们所做所为的理由。如此双方才会真的帮衬起来，如此才能实现了柏拉图定义的正义，我党定义的和谐，开发商定义的销售目 标，消费者定义的物有所值。
骗子们早就知道帮衬的道理了，而我们中的很多人，到现在还搞不清楚推销到底是个什么意思。

挨着看完了。支持楼主。

楼主有心了

楼主，我刚来一家品牌设计公司做文案，
以前也没什么经验，只是爱些优美的文字，
公司让我想公司名字，写公司标语，服务理念，
我写了自己觉得还不错，
但是要么被批太直白，要么说太过了，没把握一个度，
其实很受挫，甚至怀疑自己适不适合做文案，
请问要怎么克服这个问题，
还有写东西这个度该怎么把握呢。

1、我也在某国内首屈一指的品牌设计公司供职过，其实这类公司并非真正意义的广告公司，偏品牌营销层面。 他们的文案需求很多时候是比较喜欢【官体】【对仗】【普世价值】，而这些经验值只能靠你不断的积累，不断修改，不断被骂中获取。
2、楼主刚入行的前半年，每天都在被骂的狗血淋头中渡过。而楼主在学校时，恰恰是最优秀的一类，进入社会后极大的反差，让楼主心理很难适应。但也正是地产广告强大的工作负荷，让楼主每天被操的死去活来的同时，迅速成长。
3、在此期间，楼主养成了一个习惯，看到某个不错的口号，标题 或者 可能会用得上的素材，都会拿小本本记下来，读书更会记读书笔记。后来，当楼主换第四个本的时候，楼主已经很少被骂，可以独当一面了。
4、现在你可以去准备小本本了

支持楼主~