
互联网正向生活的各层面纵向渗透,影响着人们的观念和行为。
据近日一项对“网民的品牌认知及消费习惯”的调查表明,95.8%的人表示网络品牌信息是他们树立品牌认知的重要途径,并决定了他们的消费选择。消费者对网络的高度依赖,加速驱动了现代企业进行网络推广宣传的运作。
网络营销已然变成了企业进行品牌宣传、消费者互动的重要手段,病毒营销、微博营销、论坛推广、SNS互动等各种手段竞相上演。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命,还包含了更深层的观念革命。有专家指出,中国的很多企业的发展速度平均是在20%---30%,而如果通过网络营销继续推动,发展速度还可以提升至少10个百分点。
奥美世纪执行副总裁王宏鹏表示:在2012年,网络营销开始在企业的营销战略中受到了极大的重视,网络营销的预算在企业整个营销预算中的占比已经相当可观,在快消、IT等尖端
行业上,互联网的营销费用超过了50%以上。
由此可见,在弱肉强食的网络时代,网络营销已成为当下企业品牌的重要推广方式,并彻底成为了互联网时代品牌角逐战中的武装力量。谁的网络营销做的最好,谁就能抢先占领市场。
虽然网络营销的形式被越来越多的企业认可,但是硝烟弥漫的网络营销战场的背后,也有着无法言语的“痛”--国内网络营销人才严重匮乏!国内一家500强企业市场部负责人坦言,网络营销的形式对企业而言非常好,但是网络营销人才的匮乏很让企业难受。
据艾瑞咨询调查数据表明:我国企业在2011年中对网络营销人员的需求量达到了363万。国内三大招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网的招聘需求数据也显示:企业对网络营销类人才的招聘需求岗位的日发布数量达到36000个,并呈现持续上涨的态势。
据悉,百度的平均每个企业客户都需要2至3个受过专业训练的网络营销人才,而搜索引擎营销人才的需求量就达到100万。百度的CEO李彦宏曾指出:“未来的企业全部都是互联网企业,所以我相信网络营销师这个职位,一定会成为未来互联网时代最炙手可热的高薪职位。”
在硝烟弥漫的网络营销战斗中,网络营销人才的匮乏使得这场战争的参战企业要么是“一边倒”,要么是“干打雷,不下雨”。一些大型企业、强势企业由于资金充裕,为了招揽到网络营销人才,不断提升薪酬待遇标准,目前网络营销师的职位平均待遇已经达到6800元;而一些中小型企业在人才竞争上并不具备优势,所以只能在“全面网络营销”的浪潮中按捺不动,据调查了解,超过76%的中小企业表示迫切需要网络营销人才的加入。