3年前，由香港电影明星吴彦祖主演的90秒微电影《一触即发》引发微电影热。眼下，武汉已有百余家微电影企业，从业人员达数千人。在武汉元老级微电影人董松岩看来，看似热闹的微电影市场，精品不多，武汉仍需内外兼修。
在优酷、爱奇艺等视频网站随意点击几部微电影，每部均有明显的广告植入，有网友说微电影“不过是一部长篇广告”。“一味迎合广告商，正是武汉大多微电影企业面临的通病”，董松岩说，“片子里商品的呈现足够了，但故事性和传播价值被弱化，对观众而言，难以被打动，自然不会关注和转载，反而起不到应有的作用，没有好口碑，就难被大品牌青睐”。
董松岩说，虽然微电影始祖《一触即发》的源头是广告片，但不等于微电影发展方向仅仅是广告片，形态多元化才能让此产业走得更远。他坦言，天堂映画起初也以接商业微电影盈利，但如今，宁可自己贴钱也要拍摄非商业微电影，就是为避开“生于广告，死于广告”的雷区。如今，天堂映画微电影利润中，非商业性微电影的比例已经升至50%。可惜的是，像天堂印画一样开始改变的企业，武汉目前仅有约1/10。
从外部环境看，董松岩认为，产业配套不足也制约微电影发展。他说，微电影的创作人员多是电影、电视制作班底，北上广影视生产能力强，经济发达，吸引了大批微电影团队。
不过，武汉的魅力正在凸显。北京电影学院已与武汉签署战略合作协议，北影院长张会军说，武汉电影文化历史较悠久，大学众多，新闻、艺术、影视、美术的学生就是很好的人才队伍。
武汉市也在改善外部环境。“十二五”时期，武汉将致力于打造区域性文化创意基地，预计到2015年，武汉市文化创意产业收入达5000亿元，力争占GDP比重达到10%，成为该市支柱性产业之一。
在优酷、爱奇艺等视频网站随意点击几部微电影，每部均有明显的广告植入，有网友说微电影“不过是一部长篇广告”。“一味迎合广告商，正是武汉大多微电影企业面临的通病”，董松岩说，“片子里商品的呈现足够了，但故事性和传播价值被弱化，对观众而言，难以被打动，自然不会关注和转载，反而起不到应有的作用，没有好口碑，就难被大品牌青睐”。
董松岩说，虽然微电影始祖《一触即发》的源头是广告片，但不等于微电影发展方向仅仅是广告片，形态多元化才能让此产业走得更远。他坦言，天堂映画起初也以接商业微电影盈利，但如今，宁可自己贴钱也要拍摄非商业微电影，就是为避开“生于广告，死于广告”的雷区。如今，天堂映画微电影利润中，非商业性微电影的比例已经升至50%。可惜的是，像天堂印画一样开始改变的企业，武汉目前仅有约1/10。
从外部环境看，董松岩认为，产业配套不足也制约微电影发展。他说，微电影的创作人员多是电影、电视制作班底，北上广影视生产能力强，经济发达，吸引了大批微电影团队。
不过，武汉的魅力正在凸显。北京电影学院已与武汉签署战略合作协议，北影院长张会军说，武汉电影文化历史较悠久，大学众多，新闻、艺术、影视、美术的学生就是很好的人才队伍。
武汉市也在改善外部环境。“十二五”时期，武汉将致力于打造区域性文化创意基地，预计到2015年，武汉市文化创意产业收入达5000亿元，力争占GDP比重达到10%，成为该市支柱性产业之一。
