【代言花】记录华晨宇从艺以后的广告代言之路---2013.12.10

本帖会从炫迈，华晨宇第一个代言开始记录，直至华晨宇艺人生涯的最后一个广告代言。

内容包括广告商介绍、广告拍摄花絮、广告成品、广告播出时间、平台，广告带来的趣闻、效益等等。

【明星代言专业知识科普】

企业选择明星代言主要有以下原因：
1、希望明星的走红带动产品的走红，利用明星效应，扩大自身的知名度和影响力；
2、希望将明星的类别特征融入到产品品牌中，促使其品牌人格化；
3、希望消费者将对明星的喜爱甚至仰慕转移到品牌上，这在心理学上称为“移情”。
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明星广告代言的风险是双方的。如果明星绯闻缠身、名气下降，会连累产品的名声销量。
产品如果出现质量问题，明星也会受消费者谴责。

==明星代言流程==
-代言前期-
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① CMCS分析： 企业选择代言人之前，进行CMCS分析。
即对明星喜爱度、形象特质、影响力结合目标消费者的群体综合特征等进行分析。
② 调查访问： 对代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查，对明星代言人的价值、潜力、生命周期进行研究，为企业方提供准确地相关代言报告。
③ 确定代言人： 结合企业品牌目标与形象测试结果，由企业确定品牌代言人选。

-代言中期-
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① 监测： 对正在进行的明星代言品牌、企业行为进行监测，包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。
② 公关预警： 同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度（在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度）等方面的公关形象监测。
③ 追踪： 追踪代言报道，全程了解事件的发展情况，为品牌、企业及时调整公关策略提供参考，使形象代言的优势效果得到充分的发挥。

-代言后期-
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① 事后跟踪： 对形象代言人代言行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访；
② 监测分析： 根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正负面信息，追踪代言各类报道，全程了解事件的发展状态，得出监测分析和代言预警程度。
③代言人的续约或更新： 根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人，为品牌企业及时调整代言公关策略提供参考，加强品牌代言的可持续性和企业代言效应。

明星的商业价值很大程度由其粉丝的数量及质量决定。
火星人越彪悍，华晨宇的商业价值也就越高。
------科普完毕，下面开始进入正题。

【代言一】Stride炫迈

品牌简介：2005年美国诞生，2012年9月进入中国。
--------------属于亿滋中国（原卡夫食品中国）糖果品类。全球第二大口香糖生产商。
代言人：柯震东(2012年9月至今)
广告语：美味持久，久到离谱
------------根本停不下来