2013年品牌代言人指数排名报告（2月－7月）诗诗第一

进入九十月份，各家企业应该开始为2014年的代言人续约或是新签约开始准备工作了，在这样一个娱乐化的时代，“流星”多过“常青树”。一个明星可能因为一个剧集、一场选秀迅速蹿红，也可能因为一个负面信息、一段沉寂而迅速失宠， 经常听到企业市场部的朋友说，现在选代言人真是一个赌博啊，赌对了就火了，赌错了就惨了。
但是在目前，企业选择代言人是比较盲目的，多依赖广告公司的推荐，缺少科学的数据支持，数字100市场研究公司针对这种情况，从2013年2月份开始，进行了232名公众人物和明星的跟踪式调查研究，希望解决如下问题：
1、如何从数量众多的明星中选择与品类契合、与自身品牌期望传播的形象匹配，并且消费者认知度和喜好度都高的明星
2、如何在较早阶段发现有潜力的新明星，这样可以通过较低的代价达到相对更好的传播效果
调研设计说明：
范围：全国范围
样本量：每个月样本量达到6000样本以上
被测代言人来源：参考百度搜索风云榜，也包含相关企业提出的希望纳入研究的代言人
代言人领域：音乐、影视、主持人、体育和财经
评估方法：在体育界应用较为广泛的E L O等级分体系（ELO方法介绍见文章附录）
一、2-7月份代言人TOP100
在年轻消费者群体中女性“代言人”的影响力明显强于男性“代言人”，排名前50位“代言人”中有29位为女性。
时尚新锐在年轻群体中的影响力普遍高于老牌大明星，这预示着以年轻人为主要消费群体的品牌需要注意不断发掘和评估“新明星”。