这么萝莉的可棒u(我真的不是loli控
2012年5月,浙江卫视栏目组与加多宝经过多轮深入沟通之后,加多宝决策层看到《中国好声音》的雏形:一个全新的节目模式,在国外已经获得巨大成功,导师代替主持人主导现场以及聘请奥运会音响总工程师把关等一系列原创形式。更重要的,加多宝明确了节目强调的内涵:追寻中国音乐的品质,寻找能代表中国的真正好声音。
而作为专注凉茶生产18年的加多宝,将一个岭南小作坊饮品打造为销量远超国外饮品的民族品牌,正是坚持正宗配方打造的正宗品质让两者在“原汁原味”的理念上具有高契合点。另一方面,对于年轻人音乐梦想的支持源自于加多宝对于梦想的理解与支持,而这种理解正是源自于加多宝18年来对于民族品牌梦想实现的艰辛过程中。
“这会是一个互相印证、互相提升的结合,简直是绝配。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说道。
正宗好凉茶,正宗好声音,正是基于双方天然的默契和共识,让加多宝与好声音实现两次携手。细心的观众会发现,与第一季相比,主持人华少在好声音第二季的广告播报开始涉及更多的企业。由此可见,随着好声音商业价值的不断挖掘,已有越来越多的企业加入到好声音赞助商的阵营。
借助好声音这一平台,加多宝作为“凉茶领导者”的地位也无可撼动。据尼尔森最新数据显示,今年1-5月份,加多宝罐装凉茶在国内整体罐装凉茶市场份额中占据了8成,再度笑傲群雄。
“与《中国好声音》的合作,是加多宝在娱乐营销上的一大创新之举,‘正宗+正版’的合作模式也成就了品牌合作的典范,好声音成就了加多宝,加多宝也在同时成就了好声音。”王月贵如是表示。
在广告业资深人士张苹看来,赞助商取得回报率和节目商业价值被高度释放,很大程度上由赞助商和节目之间关联性高低所决定。如果两者之间的关联度高,那么,赞助商将取得高回报率,节目商业价值也将得到充分释放,反之则不然。纵观“加多宝+好声音”组合,正宗配正版,很好地诠释了这一观点。