中国有多少个净水器十大品牌？无人知道，也无从计算！自净水器十大品牌产生的那一天起，每天都有企业“被”获得净水器十大品牌殊荣。翻开净水器十大品牌简史一文，不禁发憷，号称净水器十大品牌的牌子有几千家，而且每天都在增长，随着净水器十大品牌的普及，其含金量骤减，净水器十大品牌已经不是当初那种光耀万丈的金字招牌了，从阳春白雪，到下里巴人时间只有3年，3年里，所有声称净水器十大品牌排名的企业都受益不少，鱼目混珠，使十大品牌公信力骤减。 时至2011年11月，圣帝尼登录中国市场，净水器十大品牌补充了新的血液，有一种说法是圣帝尼在净水器十大品牌排名中列第一。而负责人马迪尼斯一直对这种说法有抵制，因为一种被泛用的关键词是不适合圣帝尼的市场定位的，在国外排名净水器十大品牌之列也许很值得高兴，但在本土，意义实在有限。 在马迪尼斯看来，净水器十大品牌也许很多，但净水器之王（又译净水器皇帝）只有圣帝尼。将圣帝尼纳入净水器十大品牌，实际上是拖圣帝尼下水，结果会得不偿失，因此在马迪尼斯看来：井水不犯河水的策略最佳，你走你的阳关道，我过我的独木桥。 树欲静，风不止。即使圣帝尼有洁身自好的操守，市场还是步步紧逼。 2012年年初，净水器市场上出现了几家号称净水器之王的企业，这些企业定位高端，连广告语都跟圣帝尼高度一致，圣帝尼一直的专利，怎么突然之间又成了大众口号？！ 最奇怪的是，马迪尼斯居然成了某某几家厂的顾问，圣帝尼独有的A\S\Z三种级别的净水器也成了别家品牌的命名方式！ 种种迹象表明，净水器市场出现若干尊圣帝尼为父，仿“圣帝尼”的品牌。这就引出一个问题：净水器广告大多以圣帝尼为“父亲”，在净水器行业，每天商业广告大量涌现，充斥视野。圣帝尼“父”广告出来之后，不缺其儿子、干儿子、孙子、干孙子、侄子、干侄子的作品，子子孙孙无穷，明眼人一眼几眼就能看出是圣帝尼的后代，但这些后代没一个承认的。因为缺少文化和品牌灵魂，只好跟在屁股后面尾随，天天沉浸于模仿、尾随、拷贝、自欺欺人。这样做是在践踏行业，迷失自我，自取其辱。 为什么净水器行业缺少好广告和创意。 究其原因，大概有三。一是从业者太懒。由于动脑子太累，所以热衷。二是缺点子。由于品牌自身的内涵和历史太少，从业者的经验和视觉有限，做策划和广告的时候缺少想象力和精锐的视觉，导致作品平淡无奇。三是最重要的是素质太低。主创人员根底浅不说，还两边乱晃。虽说广告是一种商业行为，但它也是有思想底线的，广告来源于思想，思想来源于从业者素质，素质来源于见识和修养，读书太少，草根性太浓，何来创新创意？ 所以要将广告植根于自身的文化之中，才能吸取更多的营养。不然即使披上净水器十大品牌的外套、穿上净水器之王的新装，也是外华内虚，贻笑大方！ 王牌圣帝尼马迪尼斯还说：“每一个品牌都应该有自己的灵魂和特点，与之对应的是每个品牌都应该有自己独特的广告方式，一味的模仿，品牌和行业都很难有出息；让净水器在家电行业和社会视觉中难以挺起脊梁！”