日前，千年珠宝对外宣布了其品牌发展战略，在珠宝首饰市场上先声夺人。针对细分的珠宝首饰市场做文章，千年珠宝成竹在胸。　　千年珠宝推出多品牌战略　　“细分的珠宝市场呼唤品牌差异化。”千年珠宝公司总裁李勇说，“实施多品牌发展，在珠宝业内率先推出品牌差异化战略，千年珠宝首饰与以往相比，今年又将是一个新的转折点。” 　　据了解，目前千年珠宝确立了两大品牌：CEMNI千年珠宝、鼎祥翡翠。CEMNI千年珠宝定位时尚婚庆珠宝，产品全面覆盖高、中、低全线，鼎祥翡翠定位值得珍藏的婚庆艺术品，并与中国地质大学珠宝学院联合主攻翡翠艺术收藏品市场。针对不同的品牌定位，公司将采取不同的营销策略和不同的产品包装。　　“广义的包装概念是对是整个品牌进行全方位的定位，包括产品的设计开发、宣传推广、运营销售等，因为品牌的差异化，就要针对不同的消费层次来包装，以更好地明确品牌定位。根据不同品牌运用了不同营销策略，其最终目的，就是为了打造两个不同定位的珠宝品牌，以满足细分珠宝市场的需求。”李勇说。　　此外，在产品上做文章，特别是从产品设计风格与内涵上进行有效区分，表现出完全不同的意义。千年珠宝为何会做出如此决定? 　　品牌差异化定位诱因何在　　始于在上个世纪80年代的珠宝首饰业务，延续到现在，已经走过了20多年的发展。在这20多年里，中国人的生活水平高了，消费能力也得到提高，特别是消费者对珠宝首饰的要求高了。面对如此不断变化的市场，李勇分析，现在的珠宝首饰定位简单地可以理解为市场有高、中、低档之分。高端市场要求的不只是产品设计，还要有艺术文化等高附加值的内涵;中端市场，除了价钱适合一点，也要好看漂亮，有一定的附加值;大众市场，可以理解是一般的消费需求;同时游离这三大类细分市场外的还有一项特殊的需求，比如翡翠艺术品收藏市场。所以，现在国内市场需求已呈现多元化，细分出一定的市场层次，而每一个层次都有一定的消费群体。　　“既然现在的珠宝首饰市场细分已然出现，作为我们首饰零售商就必须重视。千年珠宝是专业珠宝首饰企业，就必须定位不同的品牌来迎合不同的消费市场。”李勇说。　　另外，珠宝业在发展的过程中，产品同质化十分严重，怎样突破产品的同质化是业内普遍头疼的问题。“品牌差异化战略就可以避免行业间的同质化问题，品牌差异化就是突破口。”李勇给出了答案，“如此，整个行业就生动起来了，珠宝产业的发展也会直出一片阳光天地。品牌差异化概念也是行业中的新思路，千年珠宝已迈出了第一步。” 　　李勇认为，千年珠宝今后的品牌发展方向非常清楚：CEMNI千年珠宝、鼎祥翡翠，将会明显分开，让业者和消费者一目了然。　　品牌差异化的行业影响　　毋庸置疑，国内的珠宝首饰行业已经走进了品牌时代，但从目前的情形来看，真正地打出一片品牌天下的公司屈指可数。另外，也有一个业界共同的看法，目前的国内珠宝业还没有完全进入充分竞争，珠宝企业不管收获的多少，大家活得都还算滋润。但是随着市场消费群体的变化，消费群体的多元需求已呈不可逆转之势。　　千年珠宝分别给旗下运营的两大品牌进行了定位，进一步明晰了企业发展方向和脉络，也正是从繁杂的市场中嗅出了变化。千年珠宝公司迈出了第一步，也是创新的一步，预示着珠宝行业的品牌差异化运营已经开始。而千年珠宝品牌差异化留给业界的预警是：利用品牌差异化，使每个企业都会因为思考而找到并锁定自己的方向，形成自有的企业形象和品牌风格，并围绕此不断发展，从而有效避免低层次的竞争。