广告媒体越来越多，价位越来越贵，而广告效果却越来越差，广告还能怎么做？这已经成为越来越多企业广告主困惑的问题。
目前市场上的广告媒体不下几十种，形式包括有：广告牌、报纸、杂志、网站、广播、电视等，但实际上能产生一定广告效果的媒体并不多。而现今是一个信息时代，任何一种产品没有强大的广告支持，是很难在市场上占有一席之地的。一方面是投入巨资并没有太大的广告效果，另一方面广告又不能不做，尤其对于销售行业来说，强大的资金压力，以及需要足够多的有效客户基数，加上市场竞争的愈加激烈，这些因素都使得企业逃避不开广告，也躲避不了广告。
怎么才能在浩瀚如海的广告中脱颖而出取得不俗的广告效果呢？其实，有一种特别重要的广告媒体正快速崛起，这就是DM营销。虽然，在国内来说，DM营销还处在初期，属于刚起步阶段，但在国外，尤其是欧美，DM营销已经有大约上百年的历史了，并且一直成为新产品上市销售，选举活动，企业公关，收集客户名单等广告活动的重要形式。由于其费用相对较低，邮寄的时间、对象、数量、次数、版式等可自己掌控，投递效果可以监控等优势，DM营销被喻为现代广告中的轻骑兵。尤其是DM信息是“一对一”方式的传达，没有任何其他广告信息的干扰和影响，所以基本上阅读率可以高达98%。
以美国、日本等先进国家多年的发展，以及雀巢、宝洁、联合利华等众多国际知名日用消费品公司在中国的运作经验表明，DM是除了大众传媒外，又一种方便灵活而销售力量非常强大的广告载体。
随着DM营销越来越被市场接受，企业对消费者的要求越来越细化，竞争越来越激烈，DM将在企业的发展过程中中发挥更大的广告效果，必然会成为市场营销的新宠。
谁最先认识到DM广告的作用，谁就会领先一步胜人一筹！
----本文来至 顾红运 编辑