１．１研究背景在发达国家，宠物作为一种产业已经有一二百年的历史，并已逐步形成了繁育、训练、用品用具、医疗医药、贸易的产业链。在国外，宠物经济是一个庞大的产业，２００３年美国宠物用品销售额高达三百一十亿美元。在澳大利亚，宠物行业有八万余名员工。而在德国，每年养犬的产值就占国民经济总量的１７％左右，已经形成了产业支柱【ｌ】。全球发展最快的三个宠物市场分别是亚洲、欧洲和南美洲。从宠物产品的消耗量、流通量和产量来说，亚洲市场居三个市场之首，已成为全球最大的宠物产品生产及出口基地【Ｉｌ。一般来讲，经济越发达，宠物密度越大，与其相关的产业也就越兴旺。随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立化、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业正在成为城市经济的重要组成部分。在我国，宠物服装作为宠物产业的一部分，在最近几年才开始兴起和发展。２０００年以前，在街上几乎是看不见宠物穿衣服的，当时很多人都认为给宠物穿衣服还是件稀罕事。’２０００年时“世界动物曰”的一个活动，把宠物服装带到大家眼前，从此，宠物服装在中国开始引起关注，并迅速兴起发展。上海、广州、北京这三个城市在宠物服装领域起步较早，发展也最快。现在一般市级以上的城市都有宠物服装的生产与销售，包括宠物服装生产加工厂，宠物日用品专卖店以及宠物服装工作室和网上虚拟宠物服装专卖店等。宠物服装琳琅满目，款式繁多，与童装大有一比。
