2 自2013年2月中旬开始，新闻主播们在央视《新闻联播》结束前都多了一项工作——提醒观众关注其官方微博。尽管只是一句“如果你还想获取更多的新闻资讯，可以关注我们的官方微博@央视新闻”，却令不少观众颇感新鲜。有网友表示，“不容易呀，央视也开始承认新媒体平台，全民微博时代已经到来啦！”据悉，《新闻联播》官方微博“@央视新闻”2012年3月16日发布第一条微博，一年来已经有8800多条，有264万多粉丝。在其媒体简介中，“无处不在的央视，随时随地的新闻”体现了该微博的态度。除了发布新闻，该微博的公告栏、投票等板块，让人耳目一新。
这个大变革就是以微博为代表的新兴媒体正在不断挑战传统媒体在信息传播方面的主导垄断地位。微博自诞生以降，以其简单、快速、方便、互动性强等特点迅速受到博友们的热捧，其影响力随着时间的推移和自身的发展而变得越来越大。微博现已晋升为新媒体的代表，许多消息都是第一时间通过微博及时报道出来的，这样的速度比传统媒体要来得更快更早。正是因为微博自身的某些优越性和巨大影响力，让传统媒体纷纷敞开胸怀，去主动迎合新媒体。而在这样的大趋势下，作为影响了一代又一代人的王牌节目，以前给人在庙堂之上感觉的《新闻联播》（同时也是传统媒体的权威代表之一）也必将主动与新媒体握手合作
其次，博友们都知道，微博上年轻人居多，十个玩微博的人中可能八个是年轻人，还有两个可能是年轻人他爸妈。而《新闻联播》刚好相反，十个看《新闻联播》的观众中可能八个是中老年人。所以，《新闻联播》在结尾处宣传自己的官方微博，在保证自己电视端高收视率的同时，还能在微博的配合下，进一步扩大自己的影响力，尤其是在青年人中的影响力，从而吸纳更多的年轻观众坐在电视机前收看《新闻联播》。
最后，三峡在线认为，对于新闻联播来说，主动宣传官方微博的举动，其意图在于打通《新闻联播》和“@央视新闻”微博之间的“任督二脉”，凭借其强大的社会影响力和公认的电视品牌实力，于扩大电视节目影响力之际，逐步掌握在微博领域的话语权和信息主导权，实现从“仅在电视媒体上主导信息”的单调模式向“在电视和网络上同步主导信息”的二元结构的转变。并且，在“@央视新闻”上传递官方信息，可以通过非收视率的方式直观感知到民间的反应，这种接地气的做法较之以往显得更亲民，更有活力，更与时俱进。
可以预见，传统媒体和新媒体在未来注定将发展成一个不分你我的有机整体，他们将充分运用各自的平台，向老百姓及时传递新闻和信息。而《新闻联播》，虽然在起步上较其他电视节目稍微晚了一些，但既然已经扬帆起航，就不要调转风帆走回头路了。坚定地走下去，一路向前才是最正确的而选择
这个大变革就是以微博为代表的新兴媒体正在不断挑战传统媒体在信息传播方面的主导垄断地位。微博自诞生以降，以其简单、快速、方便、互动性强等特点迅速受到博友们的热捧，其影响力随着时间的推移和自身的发展而变得越来越大。微博现已晋升为新媒体的代表，许多消息都是第一时间通过微博及时报道出来的，这样的速度比传统媒体要来得更快更早。正是因为微博自身的某些优越性和巨大影响力，让传统媒体纷纷敞开胸怀，去主动迎合新媒体。而在这样的大趋势下，作为影响了一代又一代人的王牌节目，以前给人在庙堂之上感觉的《新闻联播》（同时也是传统媒体的权威代表之一）也必将主动与新媒体握手合作
其次，博友们都知道，微博上年轻人居多，十个玩微博的人中可能八个是年轻人，还有两个可能是年轻人他爸妈。而《新闻联播》刚好相反，十个看《新闻联播》的观众中可能八个是中老年人。所以，《新闻联播》在结尾处宣传自己的官方微博，在保证自己电视端高收视率的同时，还能在微博的配合下，进一步扩大自己的影响力，尤其是在青年人中的影响力，从而吸纳更多的年轻观众坐在电视机前收看《新闻联播》。
最后，三峡在线认为，对于新闻联播来说，主动宣传官方微博的举动，其意图在于打通《新闻联播》和“@央视新闻”微博之间的“任督二脉”，凭借其强大的社会影响力和公认的电视品牌实力，于扩大电视节目影响力之际，逐步掌握在微博领域的话语权和信息主导权，实现从“仅在电视媒体上主导信息”的单调模式向“在电视和网络上同步主导信息”的二元结构的转变。并且，在“@央视新闻”上传递官方信息，可以通过非收视率的方式直观感知到民间的反应，这种接地气的做法较之以往显得更亲民，更有活力，更与时俱进。
可以预见，传统媒体和新媒体在未来注定将发展成一个不分你我的有机整体，他们将充分运用各自的平台，向老百姓及时传递新闻和信息。而《新闻联播》，虽然在起步上较其他电视节目稍微晚了一些，但既然已经扬帆起航，就不要调转风帆走回头路了。坚定地走下去，一路向前才是最正确的而选择
