女大学生的网购消费心理调查
摘 要
随着我国互联网技术的快速发展，网络购物已成为人们主要的消费方式之一，而大学生作为一个特殊的消费群体已成为网络购物的中坚力量，特别是在校女大学生对网络购物尤为钟爱，本文通过问卷调查研究，运用SPSS对6种消费心理18个因子的数据进行统计分析，探讨网购时的消费心理在女大学生的专业（文理），不同年级、居住地(城市、农村)、以及是否独生女的情形下，对女大学生的网购行为的差异影响，研究发现：
（1）女大学生在网购时理性，追求时尚美的消费心理在专业上有着差异显著；
(2)女大学生网购时，理性消费心理在年级上存在显著性差异；
（3）女大学生网购时，追求享乐，攀比虚荣，求廉求实以及追求时尚美的消费心理在地域上有着差异；
（4）女大学生网购时，追求享乐，求廉求实的消费心理在是否独生女上有着差异显著。
通过本次研究能够了解女大学生的德育情况，为女大学生树立健康科学的网络消费观有一定的积极作用，也为网络市场营销提供了参考，对网络市场的稳定快速发展有一定的意义。
关键字 ：女大学生；网络购物；心理调查
