恩施州作为湖北省三大旅游区之一的民俗生态旅游区，将是未来5~10年湖北省旅游再创辉煌的重要依托和新的旅游经济增长点，是湖北省"十一五"旅游规划的后劲所在。州委、州政府提出了"旅游兴州"战略；确定的形象定位是"中国健康旅游基地--生态恩施州·土苗风情园"；产业定位是"十一五"期间，把旅游业建成恩施州重要的支柱产业；目标定位是把恩施州建成中国健康旅游基地和旅游目的地。