给武威电视台的忠告

台长比你清楚，只不过人家懒得去经营一个没人看的地方台，目前的大趋势是移动网络的天下，PC端已走向衰退，电视已死。

娜姐说的中

武威人很辛苦，很土，白天主体模式，金大路，晚上在工业强市的新闻中插播些画面质量灰暗的电视剧，然后再看阵阵贤孝就洗洗睡吧。

很少看电视了，新闻都是手机微博上看这里

两年多没看过武威台了
　　　——静坐常思己过，闲谈莫论人非！

你思想太落后，娜姐给你上一课吧，为什么叫电视已死呢？ 看看我们周围的年轻人，还有多少人在看电视？这就是为什么很多卫视做的都是一些张家长李家短的节目，原来都是给老头老太太看的节目！ 那么，大家都看什么去了呢？实际上，很多年轻人都转向了互联网，即使是一些很受欢迎的电视节目，年轻人往往也是通过PC或者手机来观看。例如，去年大热的《甄嬛传》在全国电视台的收视率最高也不过2%，而它的独家网络播放平台乐视网的点击量则超过了10亿，再举个我自己的例子，由于错过了收看时间，我有好几期《我是歌手》都是下载到手机上观看的。这会带来什么后果？首先看到的就是大量的品牌广告从中央电视台、湖南卫视转向了优酷、爱奇艺、腾讯视频和搜狐视频等视频网站。另一个让我们没想到的，竟然是大量的品牌广告主投向了百度等搜索厂商。要知道，过去百度的主要客户是中小企业，每家企业的投放额只有二三十万元。如今，已经有广告主在百度花上亿元的推广费用！而且还不止一家。

2012年央视的广告收入为269.76亿元，百度为222.46亿元；看起来还有不小的差距。但是且慢：央视2012年的增长率不超过15%，百度却高达53.5%！各位有心人可以自己算算，今年央视铁定要丢掉中国广告发布平台老大的位置了。
日用消费品巨头宝洁一直都是最大的广告主，它在2012财年的广告费用高达93.13亿美元。过去宝洁对电视广告青睐有加，曾经连续3年拿到央视的“标王”；如今宝洁却大幅度地减少电视广告的投放，而将更多预算投向了新媒体。还是根据艾瑞咨询的统计，2009年宝洁在中国的互联网广告投放只有4000万元，2011年已经上升到2.86亿元。

广告预算转移的原因，除了注意力转移这个表面原因之外，还在于电视广告模式实在是过于简陋。前几年，央视旗下的CTR做春晚满意度调查的结果都是90%以上，固然与儿子调查老子有关，也与调查公司粗陋的调查方法有关：CTR在全国只有4万个样本，还要覆盖全国170个城市和11亿电视观众，这种调查能有多少的可信度？会有多大的误差？
《哈佛商业评论》最近有篇封面文章《传统广告已死》，说的也是这个问题。过去的广告模式是这样的：公司的营销人员每年做一次预算，进行几次回顾，将销售业绩与几十个变量放在一起，对不同的广告接触点——海报、网络广告、电视、电台、电子邮件分别进行评估，而根本不考虑它们之间的相关性，这样分析出来的结论可想而知。而新媒体则采用了新的广告分析模式，能够实时分析高达几百TB（1Tb等于2的40次方字节）的大数据，同时跟踪几百个变量，揭示广告各个接触点之间的互动关系。说得不好听，这就相当于大刀长矛跟冲锋枪之间的战争，电视不要死得太难看！

哈佛商业评论》中也举了个例子：艺电公司（EA）是全球最大的游戏软件公司，开发了众多广受欢迎的游戏巨制如《Madden橄榄球》、《模拟人生》等。过去，艺电的广告投放主要是依靠电视媒体，但是销售效果越来越差之后，公司决定采用新的框架对所有游戏的广告投入进行分析，结果大吃一惊，他们发现搜索广告、数字广告、网上视频广告带来的销售收入远高于预期。结果出来之后，艺电马上改变了广告投放策略。过去在发行大制作游戏《战地1》和《战地2》的时候，艺电将高达80%的广告投向了电视，而到了《战地3》的时候，电视广告已经只占到广告预算的50%，网络视频和付费搜索的预算大幅提高。这些变化使得《战地3》的发布成为了艺电历史上最成功的新游戏发布，销售提高了23%。