本文主要将企业微博营销的理论和实践与青年公益组织实际相结合，因为已很久不在青年公益组织任职，其次对公益领域的观察有很长一段时间的断层，难免有闭门造车之嫌。如果还有那么一两点符合公益组织的实际，有那么一两点参考价值，本人将倍感荣幸。

　　第二部分：微博账号建立
　　1.平台选择
　　现在最火的微博当然是新浪和腾讯了。根据这两个平台的主要活跃人群，个人认为社会组织可以选择新浪，学生组织可以选择腾讯，也可以采取双管齐下的方针。
　　2.基本设置
　　●微博昵称：简洁易记，以组织名称为宜
　　●头像：以组织LOGO为宜
　　●背景：简洁、清晰为主，可以用系统自带的模板，也可以根据微博尺寸自己设计，并加上网站和联系方式等
　　●标签：描述组织的关键词（有些人把微博内容中“# #”作为标签，我一般把##作为话题理解），根据组织、关注领域及目标人群定位设置，便于潜在受　　众搜索。例如，中国大学生公益论坛的标签可以为大学生、公益、青年、志愿者等。
　　3.微博认证
　　即加V，增加可信度，也防止冒名组织微博混淆视听。

　　第三部分：运营策略
　　1.时间策略
　　根据目标人群的活动规律制定发布时间，切忌随心所欲。通常来说，星期一星期二人们会比较忙，早上刚上班和下午快下班及晚上吃饭后的时间段比较活跃。最好能做个前期调研，要知道，调研本身也是个推广组织的手段。
　　发布时间要均匀，避免过于密集（一小时发好几条上十条）或过于分散（几个小时不见一条）。

　　2.内容策略
　　早晚安问好，会给人很亲切的感觉。现在是个卖萌的时代，公益组织其实也可以活泼一点，没必要整天悲天悯人或苦大仇深的姿态。
　　一般来说，青年公益组织微博可以发布的内容有：公益资讯、热点评论、社团动态、活动经验、培训学习、案例分享、培训学习、圈内趣事等等。每天划分若干时间段，如早9点发资讯，晚9点发互动内容。尽量让一个组织的微博看起来是有秩序、有规划、很专业的。
　　“# #”，即话题制定
　　概括的说，微博内容要合理包装，让受众容易接受，尽量图文并茂，同时体现“个性”，让粉丝和你的微博互动时感觉是一个人，感受到这个组织的风格。
　　关注、粉丝和@
　　通常你关注的对象可以有：同行，公益评论人，资助方；可以圈的粉丝有：宣传受众，志愿者，媒体记者，资助方等。当你发布的微博内容希望得到媒体关注时可以@一些记者的微博，汇报项目进展可以@资助方。

　　4．评估策略
　　微博是有很多数据指标的，如粉丝数、微博数、评论转发数、通过微博访问组织官方网站的流量和注册人数（即转化率问题）、
　　有条件的组织可以建立一个微博运营记录进行详细分析，人力资源紧张的至少要知道自己哪些内容更受欢迎，什么样的内容让人有兴趣访问你的网站，什么时间段参与话题讨论互动的人比较多等等，以便对自己的微博做出调整改善。对象面向全国的青年公益组织还要知道粉丝的地区分布等。

　　第四部分：微博运营团队
　　现在比较可行的模式一般为：组织网络媒体传播专员+志愿者。期待将来会出现专业为青年公益组织提供网络营销支持的公益组织，利用资助方支持的资金无偿为青年公益组织提供微博营销等服务。这种公益组织有很强的造血能力，因为它还可以为企业等提供商业服务，获取机构运营费用。

　　第五部分：微博矩阵建设
　　微博矩阵是个什么概念，不好解释。用于实战当中，可以有以下形式：
　　1.组织有多个项目、需要经常在微博中直播项目现场汇报项目进展时，可以建立“组织微博+A项目微博+B项目微博+…”的微博矩阵，组织微博始终以组织为导向，把项目报道的话筒交给项目微博。
　　2.“组织微博+A专职+B专职（或兼职、核心志愿者）”的形式，组织骨干人员可以在自己的微博分享公益实践经验，提出发展建议，与组织微博互动。