核心提示：随着技术的发展，传统手机正逐渐被更强大的智能手机取代。配备了高速网络连接和快速处理器，这些设备让用户在自己的口袋中就能体验到高效的互动广告。广告商是如何利用这一巨大潜力？消费者又是否关注？作为国内领先的数字媒体营销服务公司，艾德思奇带来了其独特的移动营销之道，让我们来共同探索快速增长的移动营销世界。
【一】口袋经济的诞生
近年来，智能移动终端的普及，加速了移动互联网在普通人群中的渗透。随着平台由传统的电视、平面、互联网向手机转变，手机作为媒体功能的发展速度令人吃惊。越来越多的人通过手机利用起自己的碎片化时间，这也为敏锐的广告主和开发者带来了机遇。
品牌广告主希望通过手机展开营销，开发者也期望围绕手机应用获得收益，作为连接二者的纽带，移动广告平台则为他们提供到达目标消费者的精准服务。一个围绕广告主、开发者、移动广告平台、消费者的产业链建立，至此口袋经济诞生。
数据显示，包括基于展示广告、搜索和短信息的2012年中国移动广告市场收入将在2010和2011年的成倍增长的基础上继续增长60%。从整体市场规模来看，到2014年，中国移动广告收入将超过10亿美元，到2016年，移动广告收入将达到16亿美元。
【二】移动营销的现状
潜力巨大的市场规模，也直接反映到许多广告主和广告公司身上：今年第一季度广告主花在移动互联网上的营销量，比过去一整年的都要多。去年很多广告主在做移动互联网营销方案时还需要再三考量，但是今年他们直接就会寻求针对移动互联网的营销方案。
然而，一个尴尬的事实是，大量开发者赚不到钱，甚至亏损，尤其是在安卓平台上。相关数据显示，2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7%。要以依附企业本身或者个人研发应用产品及广告获利为主；亏损的占64.5%，持平的为20.8%。
事实上在目前的产业环境中，移动广告仍面临着诸多挑战。广告主如何看到广告效果、开发者如何获得最大收益，都是亟需解决的难题。艾德思奇高级副总裁魏洪蕊认为，移动广告平台作为广告主与开发者之间的纽带，在移动营销中发挥着至关重要的作用。
【三】移动营销未来趋势
魏洪蕊表示，未来移动广告市场规模巨大，整个移动营销将围绕着更精准、更互动、更聚合的方向发展。首先是更精准，这体现在RTB（实时竞价）模式在中国的落地生根；其次是更互动，广告用户的交互价值将前所未有地被挖掘出来；最后是更聚合，聚合型SDK将使APP媒体由单一平台向全网平台覆盖。
基于对这三大趋势的预判，艾德移动提出了两大合作策略。首先是面向广告主，其智能体系为每个广告主建立专属数据库，精准定向到人，为广告主实现最优化投放。例如为《开心水族箱》应用所做的毫秒级投放，针对不同的用户反映采用不同的广告形式，达到了事半功倍的?果。艾德思奇服务体系为广告主提供了高品质服务，除了组建服务团队，还会共同承担KPI考核，包括对下载量、激活量、ROI、扩大投放、停留时间、互动效果等进行全面评估与调整。此外，通过全网覆盖，能够为广告主圈拢最大限度目标人群。
针对开发者，艾德思奇率先引入RTB技术，打造出了国内首家RTB聚合产品。艾德聚合整合了业内主流移动广告平台，可以支持针对每一个流量进行实时竞价，只对目标受众进行有效覆盖，避免无效及重复到达，提升效果。
作为一个开放的平台，艾德聚合可以实现最大程度的媒体资源整合，品牌广告主资源共享。其它广告平台都可以接入艾德聚合，带着广告主资源来采购媒体，相反，艾德聚合也会带着优质广告主资源到对方的广告平台采购。目前，已有admob、mobiSage、Madhouse、多盟、安沃、随踪等16家业内领先的移动广告平台接入艾德聚合。
【一】口袋经济的诞生
近年来，智能移动终端的普及，加速了移动互联网在普通人群中的渗透。随着平台由传统的电视、平面、互联网向手机转变，手机作为媒体功能的发展速度令人吃惊。越来越多的人通过手机利用起自己的碎片化时间，这也为敏锐的广告主和开发者带来了机遇。
品牌广告主希望通过手机展开营销，开发者也期望围绕手机应用获得收益，作为连接二者的纽带，移动广告平台则为他们提供到达目标消费者的精准服务。一个围绕广告主、开发者、移动广告平台、消费者的产业链建立，至此口袋经济诞生。
数据显示，包括基于展示广告、搜索和短信息的2012年中国移动广告市场收入将在2010和2011年的成倍增长的基础上继续增长60%。从整体市场规模来看，到2014年，中国移动广告收入将超过10亿美元，到2016年，移动广告收入将达到16亿美元。
【二】移动营销的现状
潜力巨大的市场规模，也直接反映到许多广告主和广告公司身上：今年第一季度广告主花在移动互联网上的营销量，比过去一整年的都要多。去年很多广告主在做移动互联网营销方案时还需要再三考量，但是今年他们直接就会寻求针对移动互联网的营销方案。
然而，一个尴尬的事实是，大量开发者赚不到钱，甚至亏损，尤其是在安卓平台上。相关数据显示，2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7%。要以依附企业本身或者个人研发应用产品及广告获利为主；亏损的占64.5%，持平的为20.8%。
事实上在目前的产业环境中，移动广告仍面临着诸多挑战。广告主如何看到广告效果、开发者如何获得最大收益，都是亟需解决的难题。艾德思奇高级副总裁魏洪蕊认为，移动广告平台作为广告主与开发者之间的纽带，在移动营销中发挥着至关重要的作用。
【三】移动营销未来趋势
魏洪蕊表示，未来移动广告市场规模巨大，整个移动营销将围绕着更精准、更互动、更聚合的方向发展。首先是更精准，这体现在RTB（实时竞价）模式在中国的落地生根；其次是更互动，广告用户的交互价值将前所未有地被挖掘出来；最后是更聚合，聚合型SDK将使APP媒体由单一平台向全网平台覆盖。
基于对这三大趋势的预判，艾德移动提出了两大合作策略。首先是面向广告主，其智能体系为每个广告主建立专属数据库，精准定向到人，为广告主实现最优化投放。例如为《开心水族箱》应用所做的毫秒级投放，针对不同的用户反映采用不同的广告形式，达到了事半功倍的?果。艾德思奇服务体系为广告主提供了高品质服务，除了组建服务团队，还会共同承担KPI考核，包括对下载量、激活量、ROI、扩大投放、停留时间、互动效果等进行全面评估与调整。此外，通过全网覆盖，能够为广告主圈拢最大限度目标人群。
针对开发者，艾德思奇率先引入RTB技术，打造出了国内首家RTB聚合产品。艾德聚合整合了业内主流移动广告平台，可以支持针对每一个流量进行实时竞价，只对目标受众进行有效覆盖，避免无效及重复到达，提升效果。
作为一个开放的平台，艾德聚合可以实现最大程度的媒体资源整合，品牌广告主资源共享。其它广告平台都可以接入艾德聚合，带着广告主资源来采购媒体，相反，艾德聚合也会带着优质广告主资源到对方的广告平台采购。目前，已有admob、mobiSage、Madhouse、多盟、安沃、随踪等16家业内领先的移动广告平台接入艾德聚合。
