谁能想到一则新闻，能引起各大门户网站的大幅转载，谁能想到一篇论坛帖，能引起轰动的社会效应： 08年一篇《封杀王老吉》的论坛帖，出现在王老吉率先为“5.12地震”捐款1亿元事件之后，一时间被各大论坛疯狂转载，各大新闻媒体竞相报道，在受众之中造成强烈的反响，王老吉品牌的影响力也有大幅的提升。从捐款事件到后期根据捐款这一事件策划出的网络营销事件，无疑是中国企业高明的公关技巧的代表。而仅仅操作一篇论坛帖就能产生连广告都望尘莫及的巨大社会影响力，这就是公关这种另类营销手法的“毒”特魅力。是的，从健力宝集团赞助洛杉矶奥运会、送中国少年足球队去巴西到大维制衣厂赞助世乒赛，从红豆集团聘李谷一为名誉厂长到张裕创建中国酒文化博物馆，从海尔的百县万场电影到谭木匠的动人师生故事征文大赛等等，中国越来越多地企业正在把深情的目光越来越多地投向了公关——投向了这种曾一度被人们所冷落、所忽视的现代市场营销策略。
从事公关策划多年地，博得天策（北京）营销顾问有限公司策划总监王燚谈到，近些年来，越来越多的企业已经发现了”公关”在营销中的特殊作用。出色的公关手段，能使企业一举获得知名度和美誉度，而广告要同时达到这两个目标是相当困难的。于是，有一批企业开始把大笔大笔的广告经费向公关活动领域转移，而最让这些企业决策者满意的是，他们在投资公关服务时惊喜的发现，公关相对广告要低廉的多的服务费用，所带来的效果相比广告却是如此的超值。任何广告都有它的生命周期，其影响力从爆发期到衰退期无疑需要持续的巨额资金投入，而如今地公关传播凭借其丰富的传播渠道和可控的传播周期，使得企业在事先可控的传播预算范围内，能够有选择性的及时延长传播时段，也就避免了广告的“长尾理论”，再者公关可控的媒体传播范围也避免了广告投放的盲目性，接触的目标受众是明确可选择的，使企业营销的目的更加的清晰明确。面对如今消费者越发成熟，越发理性的消费观念，消费者对于产品功能的诉求已向品牌情感诉求过渡，对此博得天策（北京）营销顾问有限公司认为，面对如今铺天盖地的地毯式广告轰炸，不否认这样会起到立竿见影的效果，但是其对于企业的长远发展并没有丝毫促进作用，而公关这种“润物细无声”的传播手法，消费者无论怎么理智与成熟，对企业组织的和蔼可亲、深切关爱、耳目一新的公关活动在情感上实在难以抵御，理智上也无法坚守，往往身不由己的就陷了进去。公关这种“四两拨千斤”的营销手段，凭借其独特的魅力，已越来越被企业所接受，所广泛应用。