深入解读

观点一：明星魅力持久需内外兼修
从年度十大娱乐人物指数排行中我们可以看出，男星仅占三位，而女明星却有七位，占据了绝对优势。女明星似乎天然更具话题性，其本身就要比男明星易于获得更多媒体和大众的关注。一般来说，大众对女明星和男明星关注点不同，关注女星的外在较多，而男星则是内涵多于外在。
根据艺恩咨询对腾讯娱乐2012年4月-12月各月十大热门娱乐人物的数量分析发现，上榜的男星数量仅占38%，女星上榜数量占有绝对优势。另据艺恩咨询的年度明星大调研数据显示，大众对女星的认同主要集中在漂亮、可爱、清纯、性感等这些外在形象的关键词方面，而对男星的认同则是集中于勤奋、亲和、多才多艺、正气等更加偏向内涵的关键词方面，相对于男星，女星由于其独特的外在气质更容易引起关注已是不争的事实，但不论男女明星，外貌终将随着岁月流逝而改变，明星要想保持持久魅力还需要以内外兼修获得不凡气质。

观点二：刘亦菲知名度还需提升
2012年度艺恩咨询明星品牌资产榜调研数据显示，杨幂、刘亦菲、刘诗诗在品牌资产榜的排名分别是第7位、第32位和第44位，杨幂近年的崛起速度与其在影、视、歌全方位出击的活跃度有着密切的关系。娱乐圈从来都不缺乏新鲜的面孔，而能否具备持久的吸引力，不仅是对明星自身能力素质的考验，也与其幕后团队的紧密配合息息相关。
刘亦菲2011在品牌资产榜上位列第54，本年度排名有显著提升，其在商业潜力以及商业价值参考指标中的得分较高，也反映出自身所具备的优质明星潜力，但在知名度上的短板也尤为突出，与国内一线女明星相比，刘亦菲的确还需要更具影响力和感召力的作品面世，尤其是对现代和当代题材的涉猎，有助于提高其在不同年龄层受众的认知，进而提高知名度。

观点三：男星新作面世助推人气飙升
作为2012年度腾讯娱乐十大娱乐人指数榜单上的男歌手，张杰和周杰伦在各自擅长的音乐领域表现不俗，借以入榜第4和第9位。近年鲜有新作的周杰伦在2012年底才传出全新专辑《十二新作》即将发售的消息，也令苦等多年的乐迷期待不已；其自导自演的第二部电影《天台》也定档2013年暑期，相信新的一年必定是“周董很忙”。
在2011年9月29日，歌手张杰与爱人谢娜在香格里拉完婚，而2012年，新婚的二人工作依然繁忙，张杰在2012年先后推出了两张音乐专辑，谢娜在湖南卫视的主持工作亦是风声水起，《快乐大本营》、《百变大咖秀》的当家主持更让其人气飙升。
在2012年艺恩咨询明星品牌资产榜中，周杰伦、张杰两位乐坛实力歌手的美誉度、粉丝忠诚度、形象健康指数以及商业潜力均不相上下，而周杰伦在商业价值和知名度上的更胜一筹，使得其在品牌资产榜的排名高于张杰，而歌手新作面世在很大程度上是其保持热度的核心原因。

典型分析

观点：回首华仔廿年电影投资路
华语电影界的天王巨星刘德华，从上世纪90年代初就开始以投资人的身份参与电影拍摄，先后投资了《九一神雕》、《阿虎》、《香港制造》、《那年的烟花特别多》等多部港片，不过票房成功者鲜有的状况也使其一度负债4500多万，险些破产。直到2005年以后，刘德华的投资逐渐转向中小成本影片，尤其是2006年那部“黑马”影片——《疯狂的石头》，让刘德华的公司逐渐摆脱亏损的窘境。
如今，有近20年投资经验的刘德华，也在不断寻找新的投资对象。2012年刘德华投拍了一部颇具现实主义意味却满含温情的艺术电影——《桃姐》，获得了票房口碑双丰收。该片再次肯定了导演许鞍华功力的同时，不能不说也是刘德华以低成本文艺片为突破口，投拍电影的又一次成功。影片不仅在商业上获得成功，更是在2012年在第31届香港金像奖上包揽最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳女演员、最佳男主角等多项重要奖项。

明星商业价值
2012年度成龙当选最具商业价值明星

内容聚焦
观点：成龙当选年度最具商业价值明星 新作问世助推明星价值提升
根据艺恩咨询2012年明星品牌资产榜的调研结果，成龙成为年度最具商业价值明星，上榜男明星还包括张艺谋、刘德华、梁朝伟、冯小刚以及陈道明，其中多年未有新作的内地著名演员陈道明，始终在明星调研数据中排位较高，也足见其作品带给人的深刻印象以及其个人魅力颇具吸引力。
女明星方面，王菲毫无争议的位列榜单众女星之首，而范冰冰、周迅、赵薇等内地一线演员也榜上有名，三位女星在2012年都推出了自己的电影作品：《二次曝光》、《画皮2》，前者在艺术片商业化运作的路径中获得成功，而后两者则奉上了国产3D影片不可忽略的一部佳作。

典型分析

观点：陈道明艺德受不同层次粉丝认可
导演冯小刚曾用一句话形容陈道明：陈道明是一个清高得只肯在戏里低头的人。“清高“似乎成为陈道明给予大众最明显的认知，然而从其主演的许多经典影视作品中不难发现，”清高“并不能完全反映这位被誉为中国大陆演艺圈殿堂级的表演艺术家的全部。
据艺恩咨询2012年度明星大调研数据对陈道明受众属性分析表明，喜爱陈道明的观众，男女比例较为均衡；而在年龄分布上，20岁-50岁的中青年观众成为其主力受众，尽管陈道明出演的角色大多以成熟、冷静而独具气质的人物为主，但他在20多岁的年轻观众中也具有较高人气；在学历分布上，喜爱陈道明的观众具有较高的文化水平：大学本科的受众占比达到59.8%。

微博人物
何炅微博2012年度最具有影响力

http://ent.qq.com/zt2013/zhishu2012/weibo.htm

核心观点
观点一：腾讯微博活跃用户数破亿 盈利模式助推产品价值升级
截止至2012年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数超过1亿。目前腾讯微博已经从用户积累的初级阶段过渡到“盈利模式”的发展阶段。目前，腾讯微博盈利仍主要依靠传统广告业务，微博本身的特性决定了它无法实现传统网络品牌广告的绩效方式，开发新的盈利模式是其首要关注的问题。
观点二：名人微博互动提升影响力 腾讯微动力诠释正能量
腾讯微博用户覆盖在基数和阶层上皆有很大的提升，无论是名人、达人还是草根，大家都在微博上用自己独到的言行诠释着对正能量的理解。2012年腾讯微博推动了产品和生态两个纬度的革新，未来腾讯微博将从产品和运营的角度，承担更大的社会和媒体责任，致力推动微博内容的多元化，挖掘和助推资讯、文化思想交流以及生活化价值信息的传递，传递更多正能量。
观点三：腾讯微博企业运营成熟化 “微赢家“引领精准营销时代
2012年入驻腾讯微博的企业已近50万，企业运营已经进入比较成熟的阶段。2012年是微博营销应用的大年，腾讯微博上涌现出不少值得借鉴的案例。“微赢家“企业微博百强评选活动则强调营销的精准化。腾讯微博成为提亮企业社会化品牌的首要平台，带领企业营销走向精准化时代。内容聚焦

内容聚焦
观点：何炅、杨幂成年度最具影响力人物 “双微“渠道缔造娱乐营销新平台
2012年度腾讯娱乐微博最具影响力的人物中，何炅凭借超高的广播数和听众数，遥遥领先于众人，问鼎该年度十大微博最具影响力人物的冠军。排名第二的是“快乐大本营”的一姐谢娜。以舒淇、莫文蔚为代表的港台女明星在榜单中数量过半，反映出腾讯微博受众对明星的喜好更趋泛娱乐化和港台化的特点。除何炅以外，进入榜单的男明星还有青年钢琴演奏家郎朗，排名第八位，榜单中女明星的数量占绝对优势。
自2011年1月诞生，微信经过两年的成长，用户数逐年快速增长，到2013年初，用户数量即将突破3亿，成长速度惊人。相比较于微信影响力人物，微信影响力前十名中杨幂、杨丞琳、范玮琪成为两个榜单中都出现的明星，足见三位的“微”影响力之大，而双“微”平台带来的娱乐营销价值延伸也正进一步凸显

热门电影
泰坦尼克号》成2012年度最热电影

典型分析

观点：泰囧铸票房神话 北京成北方最大票仓
《人再囧途之泰囧》无疑成为2012年末贺岁档最亮眼的影片，不仅因为其荣登国产影片票房榜首，更因为该片着实为经历了一个月“压抑”影片充斥市场的观众带来了集体愉悦和情感宣泄，一部小成本喜剧片一路狂飙的票房表现，已然构成了一个引人注目的“文化事件”。
从观众角度来说，该片接地气、贴近生活的气质、充满笑料而不失真实的情感故事、以及具备品牌效应的徐铮、王宝强、黄渤三人组，都为其成为贺岁档票房“黑马”奠定了基础。据艺恩咨询enBOtracker日票房决策智库数据显示，该片票房在地域分布上呈现出南方省份票房份额普遍高于北方，而北方各省市直辖市中，北京是一大票仓。此外，全国十大票房产出省份所占的份额近70%，集中度较高。

热门电影人
徐峥凭《泰囧
》成2012年度最火电影人

核心观点
观点一：商业与艺术分手 张艺谋“大片”时代终结
曾经将商业与艺术运筹帷幄的张伟平与张艺谋二人搭档在2012年分道扬镳，引起业内的震惊。此次“分手”或将是张艺谋在“新画面时代”对商业大片的创作时代的终结，不仅张艺谋未来的创作走向成为外界关注的重点，曾经将张艺谋之艺术与张伟平之商业完美结合的新画面经营也面临诸多问题。
观点二：票房分账之争拖累冯导新作 行政调停成关键转折点
2012年贺岁档初期，包含冯小刚新作《一九四二》在内的9部影片被卷入五大发行方与院线的票房分账之争。随着中国电影票房的逐年快速增长，电影主管部门都会在关键的节点出台相应的政策办法。行政调停已成为缓解各方矛盾的关键转折，而以行政手段制定新的规则实现了各方利益在新的市场环境下阶段性的平衡，分账比例逐渐向制片方倾斜已成趋势
观点三：网络“黑水”吞噬“王的盛宴” 恶意炒作搅乱影市贻害无穷
随着网络营销在国内的不断发展，网络“水军”早已不是新鲜之物，作为互联网信息传播快速、影响广泛的一大助推者，其产生由来已久并将持续存在，而近年在电影行业出现的种种网络“黑水”运作对电影产生的最直接影响表现在票房上。毋庸置疑，“黑水”的存在不仅会对影片潜在观影受众的认知造成不良影响，久而久之伤害产业本身。