谁能猜到你可以出售理念？或至少让繁忙的企业类型的出版物的订户来阅读？一篇登在《广告时代》上的文章，引用了大卫•奥格威的预测，在这个31岁的“大思路”活动开始时就预言它会“很快被抛诸脑后”。他正是有资格做出这样预言的人。美国集装箱公司的一个系列广告打破一切像奥美这样的专家所坚持的规则。该广告使用艺术家插图而不是现实的摄影。他们是真正的类型混合，看似只是随意扔在一起。文案经常垂直排版，也经常水平排版，而绝对没有平衡的外观。甚至不存在类型列表。印刷工痴迷于“左对齐而右不齐综合征。”报价单是相当漫长、迂腐和僵化的，他们难以阅读、理解和吸收。尽管如此，由CCA的创始人沃尔特P.佩卜克发起的这个广告运动极其成功将他们与其他包装公司区分开来，并为公司创造了良好的认知意识。有研究表明，广告活动获得了很高的读者量的得分同时也表明获得了强大的企业认知。传播总裁约翰•梅西声称每次广告刊载之后CCA都会收到了4000和7000个要求重印广告的请求。你猜怎么着？大卫•奥格威已经收回了他的当初的预测而将这个“大思路”广告系列称为“曾经有过的印刷广告中最好的企业广告活动”。干得好，大卫！