1. 执行概要和要领
2. 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
3. 目前营销状况
4. (1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
5. (2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
6. (3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
7. (4)分销状况：销售渠道等。
8. (5)宏观环境状况：消费群体与需求状况。
9. SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
10.目标
11. 财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）年份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 销售收入，市场份额
营销目标：销售成本毛利率达到多少
12.营销战略 目标市场： 定位： 产品线： 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等 分销：分销渠道（包括代理渠道等） 销售队伍：组建与激励机制等情况 服务：售后客户服务 广告：宣传广告形式 促销：促销方式 R&D：产品完善与新产品开发举措
市场调研：主要市场调研手段与举措
13.行动方案 营销活动（时间）安排
14.预计的损益表及其他重要财务规划表
15.风险控制：风险来源与控制方法 哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书？ 对于市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目)，除了商业计划书外，国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。