贝勃定律
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贝勃定律是一个社会心理学效应,说的是当人经历强烈的刺激后,再施予的刺激对他(她)来说也就变得微不足道。就心理感受来说,第一次大刺激能冲淡第二次的小刺激。
比如,原本一元钱的报纸变成了十元一份,你定会感到无法接受;而原本10000元的电脑涨了100元,你一定不会有什么大的反应。
这即是用来解构边际效应的著名的"贝勃定律"——第一次刺激能冲淡第二次刺激。
丹·艾瑞里在其著作《怪诞行为学》中提到这样一个案例:一个人愿意多走2英里路,因为那一家店的钢笔卖2美元,而这家店要卖5美元(5美元的单价不足以冲淡3美元差价的刺激)。
另外一个类似的例子结果却完全不同。一家店的电脑卖989美元,2英里之外有家店卖979美元,但他却不愿去走这个"冤枉路"了(989美元的单价,冲淡了10美元差价的刺激)。
善用贝勃定律的关键就在于,找到可感知的临界点,避免因为"刺激被冲淡"而被人忽略。
其实很多人也都在不知不觉地在生活中使用着这一狡猾的定律。比如在处理两性关系时,很多人都喜欢玩暧昧,保持若即若离的感觉,就能产生让人欲罢不能的效果。当然,最精于此道的还是商家,比如国产迈腾上市之前,大众汽车公司已经将进口迈腾引进中国,用进口车的高昂售价先拉高消费者的心理接受度,随后再公布国产迈腾汽车的价格,达到对市场的刺激。
日常生活中,常见的打折促销政策,更是对"贝勃定律"的贯彻。一切的一切,就是为了让人们感知到"差别"的存在,从而达到充分刺激的效果。