话说我一直不理解为什么宝洁,联合利华旗下有那么多品牌,而且他们的广告拍的那么美,相比之下国产品牌往往只有一个牌子,而且广告无论是从创意还是从拍摄效果来看都不能和他们相比。
渐渐地,我明白了,原来这就叫循环,只不过一个是良性循环一个是恶性循环。
大品牌善于打造品牌形象注重宣传,所以知名度高产品卖得好,卖得好就有更多的钱赚于是就会拿出更多的钱来打造品牌。这就是良性循环。
国产品牌底子薄,短期内无法树立一个完美的品牌形象,所以只能打价格战,以“便宜”“实惠”赢得更多的口碑,但这样的薄利多销会减少收入,更无法拿出更多的钱来做广告树立品牌。于是眼睁睁看着市场份额越缩越小退而求其次,进入二三线中小型超市和化妆品店。这就是恶性循环。