二战时期，德国疯狂轰炸伦敦，英国似乎岌岌可危，为防止万一德国占领英国，又要给绝望中的英国人打气，英国政府偷偷印了三百万份“保持冷静、继续前行”的海报，准备在英国沦陷后，让英国人悄悄传递，保有信心。
可后来，英国并未沦陷，于是英政府毁掉了这三百万份海报，就跟从未印过一样。没想到前些年，一位图书商不知怎么在家中发现了一张海报，经过仔细打听、详细询问，几十年前的那段历史浮出水面。瞬间，整个英国热泪盈眶，从此“Keep calm and carry on”成为英国最流行的励志话语，并开始无处不在，而且大家都在改动，曼联(微博数据) 会说“保持冷静，我们的冠军最多”，阿森纳(微博数据)会说“保持冷静，我们永远是枪手”……