舞茸是什么，先解释“茸”，茸在日本语中的意思是蘑菇，比如常见的姬松茸、椎茸、瓦茸等；“舞”的解释有两种：一是舞茸菇叶状菇体繁复丛生，被风吹动时像跳舞一样；二是传说舞茸在古代为日本宫廷用品，村民采摘到舞茸后能到官府换取等重量的白银，因此村民会手舞足蹈。
舞茸是日本的名称，在中国叫灰树花，所以如果在中国有产品叫舞茸的，那大都是保健品商家概念性的炒作，就如国内很多MP3品牌大言不惭的号称自己是“韩国出品”、“韩国设计”、“韩国制造”、“韩国原装引进” 等等，不一而足。说白了很简单，就是在为自己的品牌命名时，起一个带有“名牌近亲血统”的名字，比如针对现在红遍全球的iPod（苹果），类似的商标就不胜枚举，总之和苹果沾亲带故的、和iPod或洋名字能拉上关系的品牌林林总总，有在文字上作文章的，有在发音上做文章的，当然也有将产品外观仿制知名产品的，反正混淆消费者视觉听觉的方法无所不用其极，也算得上是国内品牌的一大奇观。但是说到底，这些做法都属于概念性炒作的范畴。
说到国内概念性的炒作的高手，那“海尔”应该算得上高手中的高手，想当年，笔者还在念书时，一帮学生，就是因为海尔一句“中国人自己的品牌”的广告词，十几个学生毅然扔掉了手中MOTO和诺基亚，每人买了一个海尔手机，还身体力行得告诉身边人该怎么支持国货，可以说那纯真的爱国心好好被利用了一把，结果这十几个学生长大后都成了“海尔”的反对者。
所以在大多数的品牌商看来，玩概念炒作玩的就是无厘头，不但不利于品牌的长远发展，而且也暴露了品牌商缺乏长远打算，目光短浅，只顾眼前利益，喜欢跟着市场风头转，哪种生意赚钱就做哪种，而不喜欢花大力气树立自己的品牌形象，一味地模仿、跟风，久而久之，产品平庸无奇，毫无特色。而随着国内消费者日趋成熟的消费理念，这些无良商家的鬼把戏的市场会越来越小。
