中国的广告及广告业也与我们的市场经济一样，正处在探索阶段。而广告主对广告及广告理论的了解更是少之又少，因此才会出现不惜血本打广告、争“标王”的现象发生。1994年孔府宴酒以3079万元拿下央视黄金时段的广告后，利润大增。这提醒了当时名不见经传的秦池参与1995年的广告竞标，并以6666万元竞得了央视的第一个“标王”桂冠。1996年，秦池的产量增加了5倍，利润增加了6倍。而这一年标王的身价猛增至3.2亿元，得主依然是秦池。此次竞标会上，开价1亿元的企业就有10多家，和1995年相比，大家都以为自己能稳坐标王宝座。但让大家没想到的是，“齐民思”投进了2.2亿元，而“齐民思”也并是最后的赢家，因为“酒疯子”秦池用自己的电话号码抛出了3.212118亿元的“狂标”。这种毫无理性的行为让人不寒而栗?。试想，如果秦池酒厂的电话号码的首位数字不是3，而是4或5，以至更大的数字，那么它还会不会用电话号码做标底呢？照当年秦池老总王卓胜此后放出的豪言：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的豪情来看，恐怕他会，只是这恐怕是一个永远也解不开的谜。因为秦池酒业早已树倒猢狲散。仅仅时隔两三年，秦池连手扶拖拉机都开不出来了。这个一掷千金的酒业集团与当年的“标王”孔府宴酒一样，早已是门前冷落鞍马稀了。而孔府宴酒和秦池的没落并没有警醒一心想砸锅卖铁拼广告而一战成名的广告主。此后，又有1998的爱多VCD投入在央视2.1亿元，时年28岁的爱多老总胡志标登上“标王”宝座后口出狂言：“2.1亿，太便宜了！”但时间不长，这位年轻的老总便因为票据诈骗罪、挪用资金罪等四项罪名锒铛入狱，爱多也最终被拍卖。1999年、2000年的步步高VCD先后投入1.59亿元和1.26亿元。而如今这两家企业也如他们的前辈一样，早已春风不在。
孔府宴与孔府家火拼“标王”，获胜后的孔府宴老总称：“大快人心事，打败老大哥！”秦池为央视开出的3.2亿元天标，被业界称为“酒疯子”之举。但统一润滑油的老总李嘉在连续两年中标后都称：“我们坚持的基本原则——理性投标是前提，绝不会多花冤枉钱。”
通过“标王”的例子，我们可以得到一些启示：企业盲目投入非常高的广告费是不明智的。投放广告时一定要与企业的生产能力与利润率联系起来，要有理性的投入广告费，才能既起到广告宣传的作用，又可以造成不必要的浪费。